Внешнеэкономическая деятельность. Ковалева И.В - 84 стр.

гим методам, привлекающих покупателя к приобретению това-
ра. В этот период произошло обострение конкуренции, хотя еще
имелся большой объем неудовлетворенного спроса;
   1950-1960 гг. – «Метод рыночной ориентации» – выделение
товаров, пользующихся особым спросом ввиду высокой потре-
бительской стоимости и обеспечения максимума их продаж. В
этот период рынок уже был насыщен, и только большое разно-
образие товаров могло привлечь покупателя, который уже стал
диктовать свою волю производителю товаров;
   1960-е гг. и по настоящее время возник метод «Маркетинго-
вое управление», который содержит в себе следующие приемы:
долгосрочное (5-15 лет) перспективное планирование действий
фирмы; целенаправленные исследования рынка, товара и поку-
пателей; использование комплексных методов формирования
спроса и оптимизирования сбыта; ориентация на товары рыноч-
ной новизны, удовлетворяющие потребности тщательно рассчи-
танной группы возможных покупателей [21, с. 421].
   Представляют интерес условия применения маркетинга на
международном рынке:
   1) глубокое насыщение рынка товарами, превышение пред-
ложения над спросом;
   2) усиленная борьба за покупателя ввиду острой конкурен-
ции;
   3) свободные рыночные отношения – от выбора рынка до
определения цены;
   4) свободная деятельность на предприятии по решению всех
управленческих, финансовых, мотивационных вопросов.
   Если в стране или ряде других стран не решены первые два
условия, то внедрение маркетинга нецелесообразно, так как рас-
ходы на маркетинг чрезвычайно велики.
   Важным исходным моментом успеха маркетинга является
наличие современного, выгодного покупателю товара.

       7.2. Âíóòðåííÿÿ è âíåøíÿÿ ñðåäà ìàðêåòèíãà
   Маркетинговая среда фирмы, предприятия – совокупность
активных сил и субъектов, имеющих место в самом предпри-
ятии, фирме и вне их, влияющих на экономическую эффектив-
ность деятельности.

                             84