Внешнеэкономическая деятельность. Ковалева И.В - 99 стр.

   Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В
мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работни-
ков отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с
рекламным агентством. Крупные фирмы открывают у себя от-
делы рекламы.
   В странах с рыночной экономикой реклама достигла крупных
масштабов, потребляя в некоторых из них ощутимую долю ва-
лового национального продукта.
   В начале XXI в. на рекламу расходуется 25% от стоимости
экспорта, а по некоторым товарам 10%, что многократно пре-
вышает усилия на рекламу в странах СНГ.
   Наиболее распространенным и эффективным видом рекламы
является печатная реклама. Она осуществляется:
   - через престижные проспекты, рекламирующие товары дли-
тельного пользования: автомобили, мебель, радиотовары и др.;
   - с помощью фирменных изданий (периодических журналов,
на основе каталогов, в которых дается техническое описание
товаров и их подробные характеристики);
   - в виде публикаций в газетах, журналах;
   - на основе сувенирных изданий в виде календарей, плакатов,
записных книжек, с помощью прямой рассылки рекламных ма-
териалов покупателям.
   Широко используют рекламу на фирменной упаковке; с по-
мощью кино и телевидения; выставок и ярмарок. Рекламе това-
ров способствуют международные конференции, симпозиумы,
коллоквиумы, рекламные сувениры.
   В настоящее время финансирование рекламы осуществляют-
ся промышленными и внешнеторговыми организациями. Каж-
дое звено в цепи «производство-сбыт» выполняет по рекламе
свою определенную задачу.
   Предприятие-разработчик и изготовитель товара осуще-
ствляют внешнеторговую рекламу своей продукции и себя. При
этом предприятие реализует такие работы:
   - подготавливает исходные материалы для печатной и других
видов рекламы;
   - разрабатывает единый стиль рекламного оформления това-
ров, в том числе и товарный знак;


                             99