Внешнеэкономическая деятельность. Ковалева И.В - 98 стр.

средников, оптовую и розничную сеть. И только затем следует
решать задачи в соответствии с третьей ситуацией.
   Фактически во всех четырех ситуациях, позволяющих систе-
матизировано подойти к организации движения товаров на
внешнем рынке, большой круг проблем решается с помощью
рекламы.
   Реклама – это комплекс мер, побуждающих потребителей
приобретать товары определенного производителя или продавца
и представляет собой наличные формы – коммуникации, осуще-
ствленные через посредство платных средств распространения
информации с четко указанным источником финансирования.
   О рекламной практике речь идет уже в самых первых доку-
ментах письменной истории. При раскопках на территории
стран Средиземноморья были обнаружены вывески, извещаю-
щие о различных событиях и предложениях. Римляне изготав-
ливали объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разри-
совывали скалы по маршрутам разного рода шествий, превозно-
ся в этих росписях свои товары. Все это предшественники со-
временной наружной рекламы. В Древней Греции глашатаи хо-
дили по улицам Афин возглашая о продаже рабов, скота и про-
чих товаров.
   Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо,
которое ремесленники ставили на своих товарах (гончарные из-
делия). По мере того как молва разносила сведения о репутации
ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом.
В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и
марочными названиями.
   Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., когда
Гуттенберг изобрел печатный станок. Рекламодателю не нужно
было больше вручную готовить дополнительные экземпляры
своих извещений.
   Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных
Штатах Америки. Отцом американской рекламы называют
Бенджамина Франклина. Издаваемая им «Газетт», появившаяся
в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого
объема рекламной публикации среди всех газет колониальной
Америки.


                             98