Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 114 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

114
Äðóãîé èññëåäîâàòåëü äàííîãî âîïðîñà Ë. Ã. Ôåùåíêî íàçûâàåò ñðåäè óñ-
ïåøíî ñîçäàííûõ â ðåêëàìå ïîðòðåòîâ ðå÷åâîé ëè÷íîñòè èëè ýëåìåíòîâ ÿçû-
êîâîé èãðû ÷èïñû «Ëýéñ» ïî êëè÷êå Ðèôëåíûå, ìóçûêàëüíûé öåíòð «Êàðàî-
êå», ëàêîìñòâî äëÿ êîøåê «Âèñêàñ», êîòîðûå «îïðåäåëÿþò îáðàçíóþ ñòðóêòó-
ðó òåêñòà è ýôôåêòèâíî ðåøàþò êîììóíèêàòèâíóþ çàäà÷ó»
64
.
Âîïðîñû áëàãîçâó÷èÿ íåðåäêî ÿâëÿþòñÿ îäíèìè èç íàèáîëåå âàæíûõ ïðè
âûáîðå íàçâàíèÿ äëÿ íîâîãî òîâàðà, ìàãàçèíà, àãåíòñòâà. Âîò ÷òî îá ýòîé ïðî-
áëåìå ãîâîðèò äèðåêòîð ðåêëàìíîé êîìïàíèè «Àíêèë» Ïàâåë Àâäîêóøèí:
«Àíêèë» â äðåâíåðèìñêîé ìèôîëîãèè — ìàãè÷åñêèé ùèò, êîòîðûé âî âðåìå-
íà ïðàâëåíèÿ ðèìñêîãî öàðÿ Íóìû Ïîìïèëèÿ óïàë íà çåìëþ ñ íåáà è íà äîë-
ãèå ãîäû ñòàë çàëîãîì áåçîïàñíîñòè è ïðîöâåòàíèÿ ðèìñêîãî ãîñóäàðñòâà.
Ýòî ïîíÿòèå èçäðåâëå îòîæäåñòâëÿëîñü ñ íàäåæíîñòüþ, ñòàáèëüíîñòüþ, çà-
ùèùåííîñòüþ… Ñàìî ñëîâî «Àíêèë», êàæåòñÿ, îòëèòî èç ñòàëè: çâîíêîå,
ïðî÷íîå. Èìåííî òàêîå âïå÷àòëåíèå êîìïàíèÿ è õîòåëà ñîçäàòü î ñåáå ó ñâîèõ
êëèåíòîâ».
Ïðîáëåìà áëàãîçâó÷èÿ ñëîâåñíîãî òîâàðíîãî çíàêà, êàê ñ÷èòàåò Â. Ìåëå-
õîâ (ÐÃ «Ìåëåõîâ&Ôèëþðèí) ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç ñàìûõ âàæíûõ ïðè îáîñíî-
âàíèè êðèòåðèÿ åãî ðåêëàìîñïîñîáíîñòè.  êà÷åñòâå ïðèìåðà îí ïðèâîäèò
òîâàðíûé çíàê Íîâîñèáèðñêîé ìàêàðîíííîé ôàáðèêè «Ëóêàíèí». Ïåðâîíà-
÷àëüíûé âàðèàíò íàçâàíèÿ «Ëóêàøèí» áûë èçìåíåí èç-çà íåêîòîðîé øåðîõî-
âàòîñòè áóêâû «ø».
ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ
1
Ðóññêèé ÿçûê êîíöà ÕÕ ñòîëåòèÿ ( 1985-95). — Ì., 1996. — Ñ. 138.
2
Ñìåòàíèíà Ñ. È. Ìåäèà-òåêñò â ñèñòåìå êóëüòóðû. — Ñïá.:Èçä-âî Ìèõàéëîâà,
2002. — Ñ. 210.
3
Ðîçåíòàëü Ä. Ý., Ãîëóá È. Á. Ñåêðåòû ñòèëèñòèêè. — Ì.: Ðîëüô, 2001. — Ñ. 70.
4
Ýïøòåéí Ì. Ñëîâî êàê ïðîèçâåäåíèå: Î æàíðå îäíîñëîâèÿ // Íîâûé ìèð —
2000. – ¹9. — Ñ. 204.
5
Çåìñêàÿ Å.ß. Ñëîâîîáðàçîâàíèå êàê äåÿòåëüíîñòü. — Ì.,1992. — Ñ.164.
6
Öèò. ïî êí. Ãðèäèíîé Ò.À. ßçûêîâàÿ èãðà: ñòåðåîòèï è òâîð÷åñòâî. — Åêàòå-
ðèíáóðã, 1996. — Ñ.131.
7
ßíêî-Òðèíèöêàÿ Í.À. Øòó÷êè-äðþ÷êè óñòíîé ðå÷è (Ïîâòîðû-îòçâó÷èÿ) //
Ðóññêàÿ ðå÷ü. — 1968. — ¹4. — Ñ.48-52.
8
Ýïøòåéí Ì. Ñëîâî êàê ïðîèçâåäåíèå: Î æàíðå îäíîñëîâèÿ // Íîâûé ìèð. —
2000. — ¹ 9. — Ñ. 212.
9
Ðóññêèé ÿçûê êîíöà ÕÕ ñòîëåòèÿ ( 1985-1995 ãã.). — Ì., 1996. — Ñ. 120.
10
Ýïøòåéí Ì. Ñëîâî êàê ïðîèçâåäåíèå. Î æàíðå îäíîñëîâèÿ // Íîâûé ìèð.-
2000. – ¹9. — Ñ. 214.
11
Ðóññêèé ÿçûê êîíöà ÕÕ ñòîëåòèÿ ( 1985-1995 ãã.). — Ì., 1996. — Ñ. 139.
12
Áåðåçèí Â. Ì. Ñóùíîñòü è ðåàëüíîñòü ìàññîâîé êîììóíèêàöèè. — Ì., 2002.
— Ñ.125-126.
13
Íàçàéêèí À. Ðóáðè÷íàÿ ðåêëàìà: ïðàêòè÷åñêîå ïîñîáèå. — Ì.: ÐÈÏ-õîëäèíã,
2001. — Ñ. 46.
14
Îæåãîâ Ñ.È. Ñëîâàðü ðóññêîãî ÿçûêà. — Ì.: Ðóñ.ÿç., 1987. — Ñ.288.
                                       114


    Äðóãîé èññëåäîâàòåëü äàííîãî âîïðîñà Ë. Ã. Ôåùåíêî íàçûâàåò ñðåäè óñ-
ïåøíî ñîçäàííûõ â ðåêëàìå ïîðòðåòîâ ðå÷åâîé ëè÷íîñòè èëè ýëåìåíòîâ ÿçû-
êîâîé èãðû ÷èïñû «Ëýéñ» ïî êëè÷êå Ðèôëåíûå, ìóçûêàëüíûé öåíòð «Êàðàî-
êå», ëàêîìñòâî äëÿ êîøåê «Âèñêàñ», êîòîðûå «îïðåäåëÿþò îáðàçíóþ ñòðóêòó-
ðó òåêñòà è ýôôåêòèâíî ðåøàþò êîììóíèêàòèâíóþ çàäà÷ó»64.
    Âîïðîñû áëàãîçâó÷èÿ íåðåäêî ÿâëÿþòñÿ îäíèìè èç íàèáîëåå âàæíûõ ïðè
âûáîðå íàçâàíèÿ äëÿ íîâîãî òîâàðà, ìàãàçèíà, àãåíòñòâà. Âîò ÷òî îá ýòîé ïðî-
áëåìå ãîâîðèò äèðåêòîð ðåêëàìíîé êîìïàíèè «Àíêèë» Ïàâåë Àâäîêóøèí:
«Àíêèë» â äðåâíåðèìñêîé ìèôîëîãèè — ìàãè÷åñêèé ùèò, êîòîðûé âî âðåìå-
íà ïðàâëåíèÿ ðèìñêîãî öàðÿ Íóìû Ïîìïèëèÿ óïàë íà çåìëþ ñ íåáà è íà äîë-
ãèå ãîäû ñòàë çàëîãîì áåçîïàñíîñòè è ïðîöâåòàíèÿ ðèìñêîãî ãîñóäàðñòâà.
Ýòî ïîíÿòèå èçäðåâëå îòîæäåñòâëÿëîñü ñ íàäåæíîñòüþ, ñòàáèëüíîñòüþ, çà-
ùèùåííîñòüþ Ñàìî ñëîâî «Àíêèë», êàæåòñÿ, îòëèòî èç ñòàëè: çâîíêîå,
ïðî÷íîå. Èìåííî òàêîå âïå÷àòëåíèå êîìïàíèÿ è õîòåëà ñîçäàòü î ñåáå ó ñâîèõ
êëèåíòîâ».
    Ïðîáëåìà áëàãîçâó÷èÿ ñëîâåñíîãî òîâàðíîãî çíàêà, êàê ñ÷èòàåò Â. Ìåëå-
õîâ (ÐÃ «Ìåëåõîâ&Ôèëþðèí) ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç ñàìûõ âàæíûõ ïðè îáîñíî-
âàíèè êðèòåðèÿ åãî ðåêëàìîñïîñîáíîñòè.  êà÷åñòâå ïðèìåðà îí ïðèâîäèò
òîâàðíûé çíàê Íîâîñèáèðñêîé ìàêàðîíííîé ôàáðèêè «Ëóêàíèí». Ïåðâîíà-
÷àëüíûé âàðèàíò íàçâàíèÿ «Ëóêàøèí» áûë èçìåíåí èç-çà íåêîòîðîé øåðîõî-
âàòîñòè áóêâû «ø».


    ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ

    1
      Ðóññêèé ÿçûê êîíöà ÕÕ ñòîëåòèÿ ( 1985-95). — Ì., 1996. — Ñ. 138.
    2
      Ñìåòàíèíà Ñ. È. Ìåäèà-òåêñò â ñèñòåìå êóëüòóðû. — Ñïá.:Èçä-âî Ìèõàéëîâà,
2002. — Ñ. 210.
    3
      Ðîçåíòàëü Ä. Ý., Ãîëóá È. Á. Ñåêðåòû ñòèëèñòèêè. — Ì.: Ðîëüô, 2001. — Ñ. 70.
    4
       Ýïøòåéí Ì. Ñëîâî êàê ïðîèçâåäåíèå: Î æàíðå îäíîñëîâèÿ // Íîâûé ìèð —
2000. – ¹9. — Ñ. 204.
    5
       Çåìñêàÿ Å.ß. Ñëîâîîáðàçîâàíèå êàê äåÿòåëüíîñòü. — Ì.,1992. — Ñ.164.
    6
      Öèò. ïî êí. Ãðèäèíîé Ò.À. ßçûêîâàÿ èãðà: ñòåðåîòèï è òâîð÷åñòâî. — Åêàòå-
ðèíáóðã, 1996. — Ñ.131.
    7
      ßíêî-Òðèíèöêàÿ Í.À. Øòó÷êè-äðþ÷êè óñòíîé ðå÷è (Ïîâòîðû-îòçâó÷èÿ) //
Ðóññêàÿ ðå÷ü. — 1968. — ¹4. — Ñ.48-52.
    8
      Ýïøòåéí Ì. Ñëîâî êàê ïðîèçâåäåíèå: Î æàíðå îäíîñëîâèÿ // Íîâûé ìèð. —
2000. — ¹ 9. — Ñ. 212.
    9
      Ðóññêèé ÿçûê êîíöà ÕÕ ñòîëåòèÿ ( 1985-1995 ãã.). — Ì., 1996. — Ñ. 120.
    10
        Ýïøòåéí Ì. Ñëîâî êàê ïðîèçâåäåíèå. Î æàíðå îäíîñëîâèÿ // Íîâûé ìèð.-
2000. – ¹9. — Ñ. 214.
    11
        Ðóññêèé ÿçûê êîíöà ÕÕ ñòîëåòèÿ ( 1985-1995 ãã.). — Ì., 1996. — Ñ. 139.
    12
        Áåðåçèí Â. Ì. Ñóùíîñòü è ðåàëüíîñòü ìàññîâîé êîììóíèêàöèè. — Ì., 2002.
— Ñ.125-126.
    13
        Íàçàéêèí À. Ðóáðè÷íàÿ ðåêëàìà: ïðàêòè÷åñêîå ïîñîáèå. — Ì.: ÐÈÏ-õîëäèíã,
2001. — Ñ. 46.
    14
        Îæåãîâ Ñ.È. Ñëîâàðü ðóññêîãî ÿçûêà. — Ì.: Ðóñ.ÿç., 1987. — Ñ.288.

Страницы