Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 3 стр.

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ВГУ | Воронеж

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3
Îãëàâëåíèå
Âñòóïèòåëüíîå ñëîâî ..................................................................................... 4
Ãëàâà 1. Èãðîâîå íà÷àëî â ðåêëàìíîì òåêñòå ................................................ 7
1.1. Èññëåäîâàíèå îòíîøåíèé
ìåæäó ðåêëàìîé è ñìåæíûìè îáëàñòÿìè ....................................................... 7
1.2. Ôèëîñîôñêî — ïñèõîëîãè÷åñêîå ðàcñìîòðåíèå êàòåãîðèè èãðû ......... 13
1.3. Âîïëîùåíèå êàòåãîðèè èãðû â ÿçûêå. ßçûêîâàÿ èãðà ............................ 25
1.4. Çíà÷åíèå ÿçûêîâîé èãðû ........................................................................... 36
Ãëàâà 2. Îáðàçíîñòü êàê êàíàë ðàñïðîñòðàíåíèÿ
ÿçûêîâîé èãðû â ðåêëàìíîì òåêñòå ................................................................. 43
2.1. Ìåòàôîðà â ðåêëàìíîì òåêñòå .................................................................. 48
2.2. Àíàëîãèÿ è ñðàâíåíèå â ðåêëàìíîì òåêñòå ............................................. 58
2.3. Ãèïåðáîëà â ðåêëàìíîì òåêñòå ................................................................. 66
2.4. Çíà÷åíèå îáðàçíûõ ñðåäñòâ â ðåêëàìíîì òåêñòå .................................... 68
Ãëàâà 3. Ýêñïåðèìåíòàëüíîå èññëåäîâàíèå
èãðîâûõ ïðèåìîâ â ñîâðåìåííîì ðåêëàìíîì òåêñòå ..................................... 71
3.1. Èñïîëüçîâàíèå íåîëîãèçìîâ â ñîâðåìåííîé ðåêëàìå ........................... 71
3.2. Èãðû ñ ñî÷åòàåìîñòüþ ñëîâ ...................................................................... 81
3.3. Èãðû ñ ìíîãîçíà÷íîñòüþ .......................................................................... 85
3.4. Èñïîëüçîâàíèå æàðãîíèçìîâ â ñîâðåìåííîì ðåêëàìíîì òåêñòå ........... 90
3.5. Ìîðôîëîãè÷åñêèå èãðû ............................................................................ 98
3.6. Ãðàôèêà êàê ýëåìåíò èãðû â ðåêëàìå ....................................................... 102
3.6. Ôîíåòè÷åñêàÿ èãðà â ðåêëàìíîì òåêñòå .................................................. 106
Çàêëþ÷åíèå ....................................................................................................... 117
Áèáëèîãðàôèÿ .................................................................................................. 121
                                                         3


                                            Îãëàâëåíèå
Âñòóïèòåëüíîå ñëîâî ..................................................................................... 4

Ãëàâà 1. Èãðîâîå íà÷àëî â ðåêëàìíîì òåêñòå ................................................ 7
1.1.    Èññëåäîâàíèå îòíîøåíèé
ìåæäó ðåêëàìîé è ñìåæíûìè îáëàñòÿìè ....................................................... 7
1.2. Ôèëîñîôñêî — ïñèõîëîãè÷åñêîå ðàcñìîòðåíèå êàòåãîðèè èãðû ......... 13
1.3. Âîïëîùåíèå êàòåãîðèè èãðû â ÿçûêå. ßçûêîâàÿ èãðà ............................ 25
1.4. Çíà÷åíèå ÿçûêîâîé èãðû ........................................................................... 36

Ãëàâà 2. Îáðàçíîñòü êàê êàíàë ðàñïðîñòðàíåíèÿ
ÿçûêîâîé èãðû â ðåêëàìíîì òåêñòå ................................................................. 43
2.1. Ìåòàôîðà â ðåêëàìíîì òåêñòå .................................................................. 48
2.2. Àíàëîãèÿ è ñðàâíåíèå â ðåêëàìíîì òåêñòå ............................................. 58
2.3. Ãèïåðáîëà â ðåêëàìíîì òåêñòå ................................................................. 66
2.4. Çíà÷åíèå îáðàçíûõ ñðåäñòâ â ðåêëàìíîì òåêñòå .................................... 68

Ãëàâà 3. Ýêñïåðèìåíòàëüíîå èññëåäîâàíèå
èãðîâûõ ïðèåìîâ â ñîâðåìåííîì ðåêëàìíîì òåêñòå ..................................... 71
3.1. Èñïîëüçîâàíèå íåîëîãèçìîâ â ñîâðåìåííîé ðåêëàìå ........................... 71
3.2. Èãðû ñ ñî÷åòàåìîñòüþ ñëîâ ...................................................................... 81
3.3. Èãðû ñ ìíîãîçíà÷íîñòüþ .......................................................................... 85
3.4. Èñïîëüçîâàíèå æàðãîíèçìîâ â ñîâðåìåííîì ðåêëàìíîì òåêñòå ........... 90
3.5. Ìîðôîëîãè÷åñêèå èãðû ............................................................................ 98
3.6. Ãðàôèêà êàê ýëåìåíò èãðû â ðåêëàìå ....................................................... 102
3.6. Ôîíåòè÷åñêàÿ èãðà â ðåêëàìíîì òåêñòå .................................................. 106

Çàêëþ÷åíèå ....................................................................................................... 117

Áèáëèîãðàôèÿ .................................................................................................. 121

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