Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 39 стр.

                                       39


ìàòåðèàëüíûìè èíòåðåñàìè èëè äîñòàâëÿåìîé ïîëüçîé, ïðîòåêàåò â îñîáî
îòâåäåííîì ïðîñòðàíñòâå è âðåìåíè â ñîîòâåòñòâèè ñ îïðåäåëåííûìè ïðà-
âèëàìè.
    Âî-âòîðûõ, îáîçíà÷èì ïðèñóùèå èãðå ïðèçíàêè:
    à) Âàæíûé ïðèçíàê èãðû — íàïðÿæåíèå. Èìåííî îíî ñîîáùàåò èãðå òî
èëè èíîå ýñòåòè÷åñêîå ñîäåðæàíèå, âåäü íàïðÿæåíèå èãðû ïîäâåðãàåò èãðîêà
èñïûòàíèþ åãî ôèçè÷åñêîé è äóõîâíîé ñèëû;
    á) Ñîðåâíîâàòåëüíîñòü — íåîòúåìëåìîå ñâîéñòâî èãðû. Ýòî ìîæåò áûòü
ïðîñòîé ïîêàç ÷åãî-ëèáî ïåðåä çðèòåëÿìè èëè íåêîå ñîñòÿçàíèå â òîì, êòî
ëó÷øå äðóãèõ ÷òî-òî ïðåäñòàâèò.
    â) Êóëüìèíàöèÿ èãðû çàêëþ÷àåòñÿ â âûèãðûøå èëè ïîáåäå, ðàäè êîòîðîé
èãðà è íà÷èíàåòñÿ, è âåäåòñÿ.
    ã) Èãðà íå åñòü «îáûäåííàÿ» èëè «íàñòîÿùàÿ» æèçíü. Âñÿêàÿ èãðà ïîëíî-
ñòüþ çàõâàòûâàåò òåõ, êòî â íåé ïðèíèìàåò ó÷àñòèå. Ïîýòîìó ïðîòèâîïîñòàâ-
ëåíèå «èãðà — ñåðüåçíîñòü» âñåãäà ïîäâåðæåíî êîëåáàíèÿì. Íåäîîöåíêà èãðû
ãðàíè÷èò ñ ïåðåîöåíêîé ñåðüåçíîñòè;
    ä) Ïÿòûé îòëè÷èòåëüíûé ïðèçíàê èãðû — çàìêíóòîñòü, îãðàíè÷åííîñòü.
Îíà «ðàçûãðûâàåòñÿ» â îïðåäåëåííûõ ãðàíèöàõ ìåñòà è âðåìåíè. Ÿ òå÷åíèå
è ñìûñë çàêëþ÷åíû â íåé ñàìîé;
    å) Èãðà óñòàíàâëèâàåò ïîðÿäîê, îíà ñàìà åñòü ïîðÿäîê — è ýòîò ïîðÿäîê
íåïðåëîæåí.  êàæäîé èãðå — ñâîè ïðàâèëà. Ïðàâèëà èãðû áåññïîðíû è îáÿ-
çàòåëüíû, è íå ïîäëåæàò íèêàêîìó ñîìíåíèþ, âåäü ñòîèò êàêîìó-ëèáî èãðîêó
îòîéòè îò ïðàâèë, è ìèð èãðû òîò÷àñ æå ðàçðóøèòñÿ;
    æ) Èãðà ñêëîííà áûòü êðàñèâîé. Ïîíÿòèÿ, êîòîðûå ïðèìåíÿþòñÿ äëÿ îáî-
çíà÷åíèÿ ýëåìåíòîâ èãðû áîëüøåé ÷àñòüþ ëåæàò â ñôåðå ýñòåòèêè: íàïðÿæå-
íèå, êîíòðàñò, êóëüìèíàöèÿ, çàâÿçêà è ðàçâÿçêà, ðàçðåøåíèå;
    ç) Èãðà — ñâîáîäíîå äåéñòâèå, èãðà ïî ïðèíóæäåíèþ íå ìîæåò îñòàâàòü-
ñÿ èãðîé;
    è) Íàêîíåö, ïîñëåäíÿÿ îòëè÷èòåëüíàÿ ÷åðòà èãðû — å¸ îáîñîáëåííîñòü,
âûðàæåííàÿ â òàèíñòâåííîñòè.
    Ìíîãèå èç ýòèõ ïðèçíàêîâ ïðèñóùè è ñëîâåñíîé èãðå, êîòîðóþ ìîæíî
îïðåäåëèòü êàê èãðó ñ ôîðìîé ðå÷è äëÿ óñèëåíèÿ åå âûðàçèòåëüíîñòè èëè
ñîçäàíèÿ êîìè÷åñêîãî ýôôåêòà.
    Áëàãîäàðÿ ñâîåìó âîïëîùåíèþ â ÿçûêå èãðà ñòàíîâèòñÿ íåîòúåìëåìîé
÷àñòüþ íàøåãî îáùåíèÿ, è åå ïðàâèëàì ïîä÷èíÿåòñÿ íå òîëüêî âûìûøëåí-
íàÿ, óñëîâíàÿ äåéñòâèòåëüíîñòü, íî è ñàìà ðåàëüíîñòü.


   ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ

   1
      Äýííèñ Ý., Ìýðèëë Äæ. Áåñåäû î ìàññ-ìåäèà. — Ì.,1997. — Ñ.310.
   2
      Ýéäèíîâ Ì. Ê âîïðîñó ôîðìèðîâàíèè ïîíÿòèÿ «ðåêëàìû» // Ðåêëàìà. — 2000.
— ¹2. – C.41.
    3
     Äàâòÿí À. À. Ðîëü ïåðñîíàæà â ñîçäàíèè äîïîëíèòåëüíîé ïðèâëåêàòåëüíîñòè
ðåêëàìèðóåìîãî òîâàðà // Æóðíàëèñòèêà â 2003 ãîäó:îáðåòåíèÿ è ïîòåðè, ñòðàòåãèè