Политология в вопросах и ответах. Курьянов М.А - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Охраняется труд и здоровье людей, устанавливается и гарантируется минимальный размер оплаты труда,
обеспечивается государственная поддержка семьи, материнства, отцовства и детства, инвалидов и пожилых
граждан, развивается система социальных служб, устанавливаются государственные пенсии, пособия и иные
гарантии социальной защиты (ст. 7 Конституции Российской Федерации).
Вопрос 119 ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Политика может уподобляться не только театру, на сцене которого субъекты политики играют раз-
личные по значимости роли (главные, второстепенные, эпизодические), но и рынку, где:
− происходит особый обмен товарами и услугами, в качестве которых выступают конкретные политики и
их программы;
− кандидаты на государственные должности, действующие публичные политики, лидеры и элита нужда-
ются в поддержке своих действий со стороны партий общества.
С этой целью они прибегают к политической мобилизации – стремятся сформулировать позицию под-
держки тех или иных политических целей со стороны большинства населения. В качестве одного из средств
политической мобильности выступает политический маркетинг.
Политический рынок – способ выявления в рамках механизма спроса и предложения потребностей его
участников на основе информации о том, что может быть воспринято как ожидания и в какой степени эти ожи-
дания поддаются реализации.
Возможность использования категорий рынка в политике обосновывалась:
− сходством борьбы партий в политике с экономической конкуренцией (И. Шумпетер);
− аналогичностью поведения покупателя в универмаге и избирателя в кабине для голосования;
− наличием общей цели в рамках экономического и политического обмена, каковой является, соответст-
венно, в первом случае – деньги, а во втором – власть.
На политическом рынке:
− происходит обмен ресурсами (товарами и услугами – политическими программами, обещаниями, лич-
ными качествами кандидатов в обмен на голоса избирателей);
− действуют "продавцы" – политические лидеры, элиты, политические партии, движения, предлагающие
специфические товары;
− "покупателями" выступают граждане, избиратели, рядовые члены партий, движений, которые в обмен
на свои голоса приобретают ожидаемые услуги.
Элементами политического рынка являются:
− обмен;
− договорная свобода участников;
− политическая конкуренция (относительная автономность субъектов политики);
− власть как детерминанта поведения участников обмена, критерий эффективности и стабильности поли-
тической системы.
Специфика политического рынка (в отличие от экономического):
− поведение избирателя характеризуется неуверенностью в том, что его выбор повлияет на окончатель-
ный результат голосования. Он не может предсказать поведение других избирателей, определить степень его
вероятности, не располагает знаниями об общем результате;
− в коллективных решениях, свойственных политике, где целью является общественное благо, ответст-
венность не поддается объективному учету и подсчету, поскольку в них индивид не несет персональной ответ-
ственности за решение в целом;
− коллективные решения принимаются их участниками не автономно и самостоятельно, а под влиянием
партии, группы, движения;
− выбор одного товара исключает возможность выбора другого;
− индивид вынужден считаться с приоритетами общественного блага, иногда отказываться от личных
побуждений в угоду коллективным, групповым.
Интеграция интересов различных групп возможна посредством политических технологий, представ-
ляющих собой систему приемов и способов эффективного воздействия на население, рассчитанных как на дос-
тижение немедленного локального результата (тактика), так и на осуществление глобальных целей (стратегия).
Одной из разновидностей политических технологий является политический маркетинг. Его основу со-
ставляют:
− всестороннее изучение политических потребностей социальных групп, общностей, действующих на
рынке политических сил;
− создание необходимых предпосылок для превращения этих ожиданий в реальный покупательский
"спрос" на конкретного политика, политическую программу и для его последующего удовлетворения.
Политический маркетинг в современном мире понимается как:
− совокупность технических приемов, имеющих целью: обеспечить более тесную связь кандидата со
своим потенциальным электоратом; познакомить кандидата с максимально большим числом избирателей и с
каждым избирателем в отдельности; подчеркнуть разницу между ним и его конкурентами и противниками; ис-

Страницы