Политология в вопросах и ответах. Курьянов М.А - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

пользуя минимум средств для достижения в ходе кампании оптимального числа голосов избирателей, необхо-
димых для победы;
− путь перенесения техники коммерческого маркетинга в сферу борьбы за получение власти, ее реализа-
цию. Методы экономического маркетинга в сфере производства товаров и услуг массового спроса были моди-
фицированы рекламистами для политиков.
Маркетинговая стратегия в политике:
− формировалась как система специфических методов и приемов целенаправленного воздействия на по-
литический рынок;
− применяется при решении задач проникновения на политический рынок, продвижения нового полити-
ческого лидера или вывода непопулярного политика;
− использует адаптированные к процессу и специфике политического воздействия теории позициониро-
вания, рекламы, прямого маркетинга, театрализованных собраний, дизайна и техники ассоциации марки. Пер-
воначально они изменили философию и подходы к политике, затем убедили политиков в необходимости стра-
тегического мышления при опоре на технику побуждения и использования теории позиционирования.
Вопрос 120 МАРКЕТИНГ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
Российские граждане с момента первых свободных выборов в 1993 г. успели пережить состояние эйфории,
веры и крушения иллюзий, разочарования в этом институте. Как показывает опыт, предвыборная кампания
превращается в зомбирование избирателей. По этой причине избирателю необходимо знать те средства и мето-
ды, с помощью которых осуществляется манипулирование индивидуальным и групповым сознанием электора-
та, отличать грязные и чистые технологии.
Сущность маркетинга избирательной кампании состоит в том, что кандидату на выборную должность
следует:
− изучить конъюнктуру политического рынка в пределах своего избирательного округа;
− выявить проблемы, представляющие повышенный интерес для населения;
− определить соотношение различных социальных интересов для выработки предвыборной стратегии и
тактики.
Назначение избирательного маркетинга заключается в оказании помощи политическим партиям и канди-
датам при разработке и проведении эффективной избирательной кампании. Анализ маркетинговой стратегии в
избирательной кампании одинаково важен как для потенциального соискателя на государственную должность,
так и для избирателя, поскольку на политическом рынке кандидат пытается узнать, что представляют собой
потребности граждан, а те, в свою очередь, хотят знать возможности будущего депутата, президента, губерна-
тора.
Наиболее разработанным оказался избирательный маркетинг в США. В отличие от европейских стран, где
политическому маркетингу свойственны партийность и идеологичность, в США преобладают торгово-конку-
рентный дух, присущий электоральному маркетингу, который отличают тяготение к прагматизму, ориентиро-
ванность на выигрыш.
Стратегия американского маркетинга избирательных кампаний состоит в том, чтобы определить и донести
до общественности:
− кто ваш кандидат: его личные качества, философия, политическая позиция;
− кто ваш оппонент: личные данные, философия, политически слабые места, то есть те проблемы, вокруг
которых будет вестись политическая дискуссия;
− определение референтных групп, у которых найдут отклик идеи, отстаиваемые кандидатом.
Следует отметить, что американский маркетинг отталкивается от личности кандидата ("товара").
В США для ведения кампании используются разнообразные методы:
1) обследование общественного мнения (проведение опросов);
2) анализ результатов прошлых выборов;
3) одномерный демографический анализ;
4) многомерный геодемографический (кластерный) анализ;
5) интервьюирование репрезентативных групп;
6) мониторинг общественного мнения;
7) поверхностное моделирование;
8) пространственное моделирование;
9) анализ важнейших проблем региона;
10) анализ кампании оппонента.
Европейский маркетинг избирательной кампании ориентируется, в первую очередь, на поиск групп, у ко-
торых будет востребован конкретный кандидат ("товар"). Так, по мнению известного британского маркетолога
избирательных кампаний Ф. Гоулда, стратегическое планирование кампания должно включать последователь-
ное решение четырех задач:
− сбор информации, формирующейся на основе исследования общественного мнения и изучение сопер-
ников;

Страницы