Выпускная квалификационная работа. Кузьмичев В.Е - 20 стр.

                                                           Таблица 1.3
Процентное распределение социально-возрастных групп потребителей жен-
                           ских костюмов

     Род занятий               Возрастные группы               Итого
                         20-30       30-40       40-50
           1               2           3           4              5
Предпринимательство        -          3,4          -             3,4
Государственная           27,6        10,3        6,9           44,8
служба
Учеба                     20,7           -           -          20,7
Работа в торговле          -            6,9          -           6,9
Физическая работа на       -             -           -            -
предприятии
Административная          13,8          6,9          -          20,7
работа в офисе
Ведение домохозяйст-       3,4           -           -           3,4
ва
Итого по группам          65,5          27,6        6,9          100

Как видно из данных табл.1.3, наиболее привлекательным для производите-
лей костюмов является группа служащих государственных и коммерческих
учреждений в возрасте от 20 до 40 лет, среднеобеспеченные.
Во-первых, данные сегменты являются наиболее многочисленными в общем
объеме выборки и охватывают 58,6% женщин. В исследуемый сегмент не
включена группа учащихся в возрасте от 20 до 30 лет (20,7%), так как они
имеют существенные отличия от служащих по ряду других классификацион-
ных признаков (например, по доходу, отношению к моде, стилевому направ-
лению и т.д.).
Во-вторых, ввиду характера их деятельности, костюм является основным
элементом гардероба, своего рода рабочей одеждой, что обуславливает необ-
ходимость наличия в гардеробе нескольких костюмов и постоянного обнов-
ления их ассортимента. Так, женщины приобретают новый костюм обычно
один раз в полгода.
В-третьих, этот сегмент потребителей является наименее консервативным и
наиболее подвержен влиянию моды и склонен к приобретению индивидуаль-
ных изделий.
Анализ предпочтений производился для потребителей выделенного сегмента
по результатам статистической обработки данных анкетного опроса, которые
приведены в табл. 1. 4.




                                   20