Выпускная квалификационная работа. Кузьмичев В.Е - 19 стр.

пробных партий. Кроме того, они позволяют получить информацию о пред-
почтениях потребителей, их особенностях и, следовательно, сводят к мини-
муму возможность невостребованности продукции фирмы.
       Исходя из сказанного, можно сделать вывод, что анкета представлен-
ного вида может быть рекомендована в качестве инструмента для проведения
маркетинговых исследований при определении масштабов производства то-
варной стратегии фирмы.

              Проведение исследований и обработка результатов

       Определение численности опрашиваемых.
       Для решения задач исследования в условиях, когда объем генеральной
совокупности достаточно высок, для обеспечения репрезентативности выбо-
рочной совокупности, ее численность рассчитывается по формуле:
          n = t 2 ⋅ σ 2 / ∆2 Χ                                 (1.3)
       σ - дисперсия изучаемого признака;
          2


       ∆ Χ - предельная ошибка выборки;
       t - коэффициент доверия.
       Дисперсия признака в генеральной совокупности – величина объек-
тивная, зависит от распределения признака в данной совокупности. Ее не
возможно ограничивать. Но ошибка выборочной средней – это отклонение
выборочной средней, а не индивидуальных значений признака от генераль-
ной средней, т.е. ошибка выборки будет зависеть главным образом от абсо-
лютной численности выборки и в значительно меньшей степени – от процен-
та выборки. Поэтому при повторной выборке точность ее не зависит от того,
какой процент выборочная совокупность составляет в генеральной. Важно,
чтобы численность выборочной совокупности была достаточно большим
числом.
       При проведении исследования с вероятностью 0,954 можно гаранти-
ровать, что возможная средней ошибки не превзойдет 1,6 % при условии
численности выборочной совокупности 600 человек /5/.
       В среднем ошибка выборки не должна превышать 2-3 %, поэтому для
учебных целей объем выборки может быть уменьшен до 100 единиц.
       На основании разработанной анкеты и выбранного способа исследо-
вания с предварительным выбором респондентов в возрасте от 20 до 40 лет
был проведен опрос женщин, выборочная совокупность которых составила
100 человек.
Так как для обеспечения эффективной работы фирмы необходимо опреде-
лить наиболее привлекательные сегменты рынка, была произведена сегмен-
тация потребителей по двум классификационным признакам: возрасту и со-
циальному положению потребителей. Процентное распределение потребите-
лей выделенных сегментов рынка представлено в табл.1. 3.


                                   19