Cвязи с общественностью. Кузьмин А.В - 4 стр.

для их осуществления методы изученных наук, готов к работе над
междисциплинарными проектами;                                                   5. Планирование в паблик рилейшнз
     • готов к работе в коллективе, знаком с методами управления,               Основные принципы планирования, ступени процесса планирования в
способен находить и принимать управленческие решения, знает основы         ПР. Элементы плана, ситуационный анализ. Определение целевой аудитории,
педагогической деятельности.                                               стратегии и тактики. Пути эффективного использования результатов
                                                                           исследования. Определение целей и задач. Основные характеристики
   2. ТРЕБОВАНИЯ  К    СОДЕРЖАНИЮ      ОСНОВНОЙ                            стратегического плана, основные характеристики тактического и
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ    ПРОГРАММЫ     ПО      ОБЩИМ                             оперативного планов.
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ ДИСЦИПЛИНАМ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К
ИТОГОВОМУ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ ЭКЗАМЕНУ.                                          6. Медиа-рилейшнз как часть стратегии
                                                                                Общие принципы планирования и отношения со СМИ как часть плана.
     2.1. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ                                Общая характеристика СМИ и медиапланирование. Мониторинг СМИ,
     1. Управление общественным мнением                                    знание и прогнозирование потребностей СМИ. Создание паблисити через
         Общая характеристика общественного мнения, общественных групп     СМИ и графики работы средств информации. Создание комплектов
и приоритетных общественных групп. Выявление, мониторинг, оценка           информационного материала.
проблем, анализ причин возникновения проблем. Интегрированный подход к
решению проблем общественных групп или ситуаций. Стратегии решения              7. Сегментация общества и целевая аудитория
проблем, связанных с управлением общественным мнением. Роль                     Методы выявления общественных групп, целевых общественных групп.
специалиста по связям с общественностью в процессе управления              Внешние общественные группы и их характеристики, внутренние
общественным мнением.                                                      общественные группы и их характеристики. Определение целевой аудитории.
                                                                           Образ мышления общественной группы и понимание потенциальной
     2. Общественное мнение, его динамика и формирование                   реакции. Определение приоритетных общественных групп и их
        Определение восприятия. Восприятие и личность, роль личности в     потребностей.
интерпретации сообщений в различных общественных группах.
Коллективное мнение по конкретному вопросу. Общественное мнение и               8. Коммуникационные каналы: классификация и характеристика
технология изменения мнения оппонентов. Измерение общественного                 Принципы выбора каналов коммуникации, характеристика каналов
мнения. Паблик рилейшнз и работа с общественным мнением.                   коммуникации по способу передачи сообщения и видам коммуникации.
                                                                           Преимущества и недостатки каналов коммуникации. Классификация СМИ.
     3. Паблик рилейшнз как социальная наука                               Особенности печатных СМИ, особенности электронных СМИ. Основные и
        Место ПР как социальной науки среди социальных и гуманитарных      вспомогательные средства информации. Специализированные рекламные
наук. Определение предмета, объекта, методов и понятийно-категориального   средства информации.
аппарата паблик рилейшнз как социальной науки. Краткая характеристика
научных дискуссий о придании ПР научного статуса. Методологическая              9.Технология создания коммуникационного сообщения в паблик
основа паблик рилейшнз.                                                    рилейшнз
                                                                                Определение и обоснование цели сообщения. Анализ намерения
     4. Социальная ответственность в ПР                                    источника сообщения и целесообразности. Сообщение и выбор каналов
        Этапы эволюции принципа социальной ответственности. Репутация      коммуникации, получателя. Определение структуры сообщения, выбор
компаний6 нравственное поведение, ответственность перед общественными      средств создания сообщения. Вербальные и невербальные символы. Язык
группами, финансовая ответственность. Миссия организации, цели, задачи.    сообщения и проблема семантики. Стиль и редактирование сообщения.
                                                                           Проблема контекста.


                                   7                                                                         8