Cвязи с общественностью. Кузьмин А.В - 6 стр.

сегментация рынков. Крупнейшие европейские ПР-агенства. Проблемы
функционирования ПР. Факторы влияния на измененные роли ПР. Рост                 28. ПР в США в ХХ веке
требований к отчетности и ответственности.                                       Периодизация развития ПР в США. ХХ век – эпоха профессионалов (А.
                                                                            Ли, Э. Бернейз, А. Пейдж, Дж. Грюниг). Начало века – протест
     24. Социальные кампании. Спонсоринг и фанд-рейзинг.                    "разгребателей грязи", рекламный бум. Первая Мировая Война как фактор
     Определение понятий «спонсоринг» и «фанд-рейзинг»; преимущества        влияния на развитие ПР. Развитие ПР в периоды: до Второй Мировой Войны,
спонсорских вложений; основания для выделения средств; мотивы               конец 40-х – конец 70-х, начало 80-х – настоящее время. Проникновение в ПР
финансирования проектов; план действий по фанд-рейзингу. Виды               передовых общественных теорий и концепций. Роль президентов США в
документов: спонсорский пакет, письмо-запрос, заявка. Правила переговоров   области формирования общественного мнения. Эпоха глобальных
с потенциальным спонсором; этический кодекс фанд-рейзера.                   коммуникаций: информационное агентство США, Интернет. Роль
                                                                            глобализации в развитии ПР-услуг.
     25. ПР как способ повышения инвестиционной привлекательности.
     Понятие investor relations; субъекты IR.Позиционирование на рынке:          29. Этический аспект ПР
содержание стандартного информационного пакета; запрос на получение              Этика как наука. Слагаемые репутации компании: нравственное
информации. Акценты в работе с финансовой информацией. Этапы                поведение, ответственность перед обществом, финансовое положение.
динамической коммуникации инвестора и эмитента; PR-инструменты              Элементы этических норм профессионального поведения: этика
поддержки инвестиционной привлекательности. Алгоритм инвестиционной         предпринимательства,    отношения  с    прессой, выбор    заказчика.
PR-кампании.                                                                Ответственность в сборе, хранении, передаче информации. Декларации,
                                                                            хартии, кодексы профессионального поведения организаций паблик
     26. Роль, место, основные направления деятельности, сферы              рилейшнз.
специализации ПР
     Сущность ПР как коммуникативного вида деятельности. Современная             30. Правовой аспект ПР
концепция ПР: четвертая модель Дж. Грюнига. ПР как стратегия доверия:            Слагаемые    законодательно-правовой базы    деятельности   ПР-
отличительные признаки от смежных видов деятельности (рекламы,              специалиста: требования общего законодательства, уставные положения
пропаганды, маркетинга). Направления деятельности: работа по связям с       фирмы, регламенты работы отделов, нормативные акты по отдельным
государственными учреждениями и общественными организациями,                смежным сферам. Основные федеральные, региональные законы,
управление корпоративным имиджем, имиджмейкинг, медиа рилейшнз,             регулирующие деятельность в ПР. Ответственность ПР-специалиста перед
управление отношений с персоналом, специальные события и т.д. Сферы         своей компанией, клиентом, обществом. Закон об авторском праве.
специализации: ПР для НКО, финансовый ПР, ПР для промышленных               Диффамация.
предприятий, ПР в бизнесе и розничной торговле и т.д.
                                                                                 31. Исследования в ПР.
     27. Исторические предпосылки происхождения ПР                               Характер исследований: формальный, неформальный. Виды
     История ПР как история развития методов убеждения и воздействия        неформальных исследований: метод ненавязчивого изучения, журналистское
(пирамиды, статуи, храмы, рисунки как средства убеждения и воздействия).    расследование, аудит мнения, коммуникационный аудит. Качественные и
Примеры использования ПР-стратегий и методов в истории. Социально-          количественные исследования. Стадии формального исследования. Цели
экономические, политические, культурные предпосылки становления и           исследований в ПР.
развития ПР: рост общественного самосознания, развитие демократических
принципов государственного управления, формирование институтов                  32. Общественное мнение: структура, свойства, функции
гражданского    общества,     появление     "неценовой"    конкуренции,         Определения общественного мнения. Мнение как оценочное суждение.
информационная революция, конфликты и кризисы, международная                Восприятие. Роль личности при формулировке и выборе направления
интеграция.                                                                 сообщения (предрасположенность, устойчивость). Субъект общественного

                                   11                                                                          12