Cвязи с общественностью. Кузьмин А.В - 5 стр.

                                                                           Соотношение стратегического, тактического и оперативного планирования.
     10. Методы оценки ПР-деятельности                                     Основные элементы стратегического плана организации. Стратегический
     Анализ миссии, стратегии и тактики и воздействие на миссию,           план развития и деятельности ПР-подразделения и место плана в стратегии,
глобальные цели компании. Влияние программы на финансовую                  плане всей организации.
ответственность, этику и социальную ответственность. Динамика изменения
общественного мнения. Сравнительный анализ общественного мнения до и            16. Администрирование ПР-проекта.
после проведения кампании. Использование качественных, количественных,          Задачи управления ПР-проектом. Функциональное распределение
первичных и вторичных исследований на заключительном этапе.                обязанностей участников и организаторов проекта. Текущее сопровождение
                                                                           ПР-проекта в процессе его проведения.
     11. ПР-менеджмент
     Особенности стратегического менеджмента в организационном                  17. Имидж: модели, технологии, условия и факторы эффективности.
планировании. Миссия организации, своевременная оценка и изменения в            Общая характеристика имиджа. Основные категории       и понятия
миссии. Отличие описательной миссии от целей и задач. Задачи и             имиджмейкинга. Психологические технологии создания эффективного
функциональные обязанности ПР-отдела в осуществлении управления            имиджа. Политический ПР и проблема создания имиджа в политике. Имидж
организацией. Планирование деятельности ПР-отдела, определение             лидера на политическом и неполитическом фоне.
собственной миссии, целей и задач. Формула решения проблем и управления
в ПР – RACE.                                                                    18. Интернет и паблик рилейшнз.
                                                                                Интернет как новый канал коммуникации. Особенности ПР-
     12. Спецмероприятие в ПР                                              деятельности в Интернет. Создание веб-сайта организации, порядок
     Спецмероприятие как коммуникативная технология. Составление           поддержания, обновления сайта. Преимущества и недостатки работы в
комплексного плана, определение бюджета мероприятия и ответственных        Интернет. Интернет и международный паблик рилейшнз. Использование
лиц. Определение приоритетных коммуникационных каналов и целевых           интернета во внутреннем ПР. Использование Интернет    в кризисных
аудиторий. Контрольные вопросы при подготовке к проведению                 ситуациях.
спецмероприятия. Использование технических, электронных средств при
проведении спецмероприятий.                                                     21. Интегрированные маркетинговые коммуникации
                                                                                Сфера бизнеса и паблик рилейшнз в области бизнеса, оптовой и
     13. Компьютерные технологии в ПР.                                     розничной торговли. Сегментация общественных групп в коммерческом
     Понятие информационных и компьютерных технологий. Компьютерные        секторе. Основные принципы работы с потребителями, движение
программы, используемые в процессе деятельности специалиста ПР.            потребителей. Продвижение продукции, брэндинг. Составные части и общая
Использование компьютерных технологий при обращении к целевым              характеристика интегрированных маркетинговых коммуникаций.
аудиториям общественности.
                                                                                22. Взаимодействие ПР и маркетинга
     14. Медиапланирование.                                                     Проблема изучения рынка в коммерческом секторе. Изучение
        Основные термины медиапланирования. Сбор и обработка данных о      общественного мнения потребителей. Определение маркетинга, роль
характеристиках аудитории медиаканалов. Интегрированные характеристики     маркетинга в ПР. Принципы взаимодействия маркетинга и паблик рилейшнз.
медиаплана как оценка эффективности рекламной кампании. Технология         Методы измерения прибыли и паблик рилейшнз. Составление и реализация
составления медиаплана и распределения рекламного бюджета.                 бизнес-плана. Особенности политического маркетинга.

     15. Стратегическое планирование.                                          23. Международный ПР: тенденции развития
     Стратегия развития организаций, составление перспективного плана          Особенности    развития   бизнеса.  Пути   создания  структур
развития на 5 лет. Составление и обновление миссии, видения организации.   общеевропейского масштаба. Типы структур международных ПР-агенств,

                                   9                                                                         10