Имиджелогия. Квеско Р.Б - 75 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

в любой профессиональной среде, в любой области общения. Она яв-
ляется фундаментом метакультурной целостности людей. Что будет
создано на этом фундаменте, зависит от их духовности, определяющи-
ми которой являются нравственные ценности, непосредственно воз-
действующие на мироощущение и миропонимание людей.
3. Жизненный и профессиональный опыт личности. Имидж –
собирательное понятие. Это та форма жизнепроявления человека,
благодаря которой «на люди» выставляются сильнодействующие лич-
ностно-деловые характеристики - воспитанность, эрудиция, профес-
сионализм. Это своеобразный строительный материал стереотипа
имиджа.
Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачива-
ются на формирование имиджа той или иной общественной кампании,
личности или фирмы. Но эти затраты однозначно оправданы негатив-
ным эффектом стихийного формирования имиджа. Целенаправленное,
продуманное создание образа приводит, наоборот, к позитивному ре-
зультату, так как имидж должен “работать”, выполнять определенные
функции.
Нет цели – нет имиджа. Цель должна быть прагматической. Если
целевая аудитория не может распознать корысть в предъявляемых ей
действиях, визуальных образах, сообщениях, она склонна относить их
к художественным образам и перестает настороженно к ним относить-
ся, контролировать их действие на себе.
Выпуклый имидж выделяет ценности. Имидж выпуклый выде-
ляет некоторые ценностные характеристики, ценности. Вы понимаете,
что это именно ценности общественности, целевой аудитории. В этом
случае общественность склонна принять имидж. Нет лучшего способа
уничтожить конкурентный имидж, как привнести в него ощущения
аудиторией чуждых ей ценностей, действительно чуждых.
Имидж и художественный образ. Имидж построен на художе-
ственном видении мира, на художественном образе и от него неотде-
лим. Образ рождается в воображении художника, вызревает там, вы-
нашивается и, благодаря воплощению в произведениях искусства,
переносится в воображение зрителя, читателя, слушателя.
Паспорт имиджа:
1. Фундаментальным свойством имиджа является его целесооб-
разность. В имидже нет чего-то удачного или неудачного самого по
себе. В имидже удачно то, что целесообразно обеспечивает продви-
жение к цели.
2. Проективность имиджа.
75

Страницы