ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
1. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизован-
ных рыночных и общественных отношений. – М., 1994.
2. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. –
М., 1989.
3. Каган М.С. Философия культуры. – СПб, 1996.
Тема 15
ИМИДЖ-СТРАТЕГИЯ
Имидж-стратегия строится, исходя из определённых сторон взаи-
мооотношения имиджа с социумов.
Взаимосвязь менталитета и имиджа. Имидж зачастую
рассматривается в двух ракурсах: как «лик» или «личина», образ или
маска.
В первом случае понимание имиджа как внешнего проявления
внутренней сущности человека включает разнонаправленное и слож-
ное функционирование многочисленных граней его личности в раз-
личных формах активности, а также влияние на деятельность и пове-
дение индивида глубинных фило- и онтогенетических слоев психики.
Во втором – под имиджем видят лишь маску, используемую для
решения сиюминутных задач.
Имиджирование отличается от тотемной росписи тем, что ориен-
тировано не столько на внешнюю эффектность, сколько на то, чтобы
гармонизировать ментальные черты, проявляющиеся в духовно-нрав-
ственной и субъектно-личностной сущности человека, и его динами-
ческий образ.
Этот подход объясняет, почему так важен и значим менталитет в
качестве естественной основы для выработки стратегии и тактики
имиджирования. Важнейшие составляющие менталитета – националь-
ный характер, образ жизнедеятельности, этнопсихологические особен-
ности – выступают сущностными ориентирами в работе имиджмейке-
ров.
Деятельность и поведение современного человека несут на себе
отпечаток социального наследования, детерминировано нормами, тра-
дициями, стереотипами (когнитивными, перцептивными, двигатель-
ными, поведенческими и пр.), сформировавшимися в процессе много-
векового развития. Во многом эта специфика связана с историей и
условиями жизни того или иного народа, всего человечества и прояв-
ляется в менталитете.
77
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- …
- следующая ›
- последняя »
