Имиджелогия. Квеско Р.Б - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

3. Экономическая целесообразность имиджа.
4. Планируемость, организуемость, руководимость, контролиру-
емость – это соответствие имиджа критериям практического мене-
джмента.
5. Надежность имиджа – показывает, выполнит ли он свое пред-
назначение с устраивающим вас риском.
6. Социально-культурная целесообразность имиджа – не проти-
воречит ли он глубоким традициям общества.
7. Узнаваемость имиджа – связывается ли каждое ваше сообще-
ние с вашей организацией в сознании общественности.
8. Отражение потребностей общественности в имидже. Выража-
ет ли имидж общие явные и скрытые потребности целевой аудитории
в единичном художественном творении, художественном образе.
9. Доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь при-
тягательной для общественности, может ли она домыслить какие-ли-
бо детали, или имидж директивно сам все говорит за себя и становит-
ся очевидной его манипулятивность.
Имидж можно определить как относительно устойчивое пред-
ставление о каком-либо объекте. Большинство наших знаний о мире –
это знания на уровне имиджей.
Работа по созданию положительного имиджа – не одно или
несколько отдельных мероприятий, а вся система деятельности фир-
мы. В конечном счете, имидж определяется качеством, ценой, доступ-
ностью товара, надежностью его послепродажного обслуживания, ис-
торией фирмы и, конечно, рекламой. И это уже сфера деятельности
рекламиста. Конечно, он не может повлиять на качество продукции, ее
ценообразование, ровно как не может для весомости говорить о сто-
летних традициях в фирме, образовавшейся прошлым летом. Тем не
менее, проблема имиджа фирмы и ее товаров весьма сильно зависит
от грамотной работы рекламного агентства, так как реклама изначаль-
но создается для представления фирмы и ее продукции народу.
Контрольные вопросы
1. Какова роль имиджа в социальной действительности?
2. Раскройте взаимосвязь имиджа и художественного образа.
3. Что такое «выпуклый» имидж?
4. Пропишите паспорт имиджа.
Литература
76

Страницы