Имиджелогия. Квеско Р.Б - 98 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ной борьбы. Среди них можно выделить рыночную, административно-
командную, организационно-партийную, неструктурированную. Эти
модели различаются по методам выборной борьбы и, что главное, по
основным ресурсам, используемым в ней.
В рыночной модели кандидат или избирательное объединение
рассматриваются как товар, который консультанты и организаторы
кампаний должны продать покупателям-избирателям, используя раз-
личные методы рекламы и пропаганды.
Обычно такие кампании бурно развиваются в короткий промежу-
ток времени официальной избирательной кампании. При этом избира-
тели чаще всего рассматриваются как статисты, как объект манипули-
рования методами политической рекламы, а сам кандидат приобретает
сконструированный политическими маркетологами имидж, часто
весьма далёкий от реальности.
В условиях рыночной модели выборов на главное место выходит
не кандидат – товар, а консультант-маркетолог-продавец, задача кото-
рого создать такую привлекательную обёртку-имидж, которая позво-
лит сбыть избирателю товар любого качества.
Основной ресурс таких рыночных кампаний – денежные сред-
ства, которые тратятся как на оплату консультантов, так и на интен-
сивную рекламную кампанию, прежде всего в СМИ.
Рыночные модели могут существовать только в условиях демо-
кратического общества, где свободный доступ к средствам массовой
информации обеспечивается любому, кто платит деньги.
Однако серьёзные избирательные кампании выигрываются не
только деньгами и наёмными командами, но, прежде всего самим кан-
дидатом. Многие кампании проиграны именно потому, что переоце-
нивались возможности технологического обеспечения кампаний.
Главный ресурс административно-командной модели – реальная
власть. Поэтому пользователями такой модели могут стать лишь кан-
дидаты или избирательные объединения, обладающие властно-распо-
рядительными полномочиями, т.е. близкие к органам исполнительной
власти. Эта модель практически не используется в зарубежной поли-
тической практике, но современные российские администраторы уме-
ло применяют опыт, накопленный ещё в дореформенный период. Гра-
мотное использование административно-командных ресурсов в неко-
торых регионах может обеспечить выигрыш всей кампании. Но в
условиях демократизации общества сфера применения этих методов
постепенно сужается. Административные методы могут создать види-
мость высокой предвыборной активности, однако достигнут реально-
98

Страницы