Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 103 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

УТРО ЗА УТРОМ, УТРОМ РЕНО 19 УЕЗЖАЕТ. УВЫ.
SWISSAIR IS SWISSAIR IS SWISSAIR.
СВИСЭЙР ЭТО СВИСЭЙР ЭТО СВИСЭЙР.
POUR LES HOMMES QUI AIMENT LES FEMMES QUI
AIMENT LES HOMMES.
МУЖЧИНАМ, КОТОРЫЕ ЛЮБЯТ ЖЕНЩИН, КОТОРЫЕ ЛЮ-
БЯТ МУЖЧИН.
- градация — стилистическая фигура, состоящая в таком распо-
ложении слов, при котором каждое последующее содержит усилива-
ющее (реже — уменьшающееся) значение, благодаря чему создается
нарастание (ослабление) производимого ими впечатления. Так,
реклама автомобиля «Москвич» для зарубежного рынка строится на
оценках английского гонщика Джека Фореста, который вначале с не-
доверием отнесся к машине, считая, что «Москвич» не преодолеет
первый этап гонок, на втором этапе он вновь высказывает сомнения,
и лишь на финише гонщик развел руками:
- «Москвич» — очень сильная машина»
Градацию можно охарактеризовать как стилистический при-
ем, в котором наслаиваются однородные синтаксические конструк-
ции. Идея выражается через эти конструкции, которые градуируют-
ся по восходящий или нисходящей линии и соответственно делят-
ся на восходящую и нисходящую градацию. В рекламе, в основ-
ном, используется восходящая градация, посредством которой рекла-
мируют товар или услугу по нарастающей.
UN BEAU COSTUME, C'EST BIEN, DES CHAUSSURES ELEG-
ANTES, C'EST MIEUX, UN CHAPEAU CHIC DE CHEZ REY-
MOND, C'EST PARIFAIT, ET VOUS SEREZ, MONSIEUR,
VRAIMENI IMPECCABLE.
ХОРОШИЙ КОСТЮМ - ЭТО ХОРОШО. ЭЛЕГАНТНАЯ
ОБУВ: ЭТО ЕЩЕ ЛУЧШЕ, ШИКАРНА ШЛЯПА CHEZ REY-
MOND -ПРОСТО ВЕЛИКОЛЕПНО. И ВЫ ГОСПОДИН, БУДЕТЕ
ДЕЙСТВИТЕЛЬНО СОВЕРШЕННЫ.
В некоторых рекламных заголовках может использоваться и
нисходящая градация. Для этого типа градации используется поня-
тие "антиклимакс". В какой-то степени данная стилевая фигура реа-
лизуется в рекламном заголовке часов ROLEX:
103

Страницы