ВУЗ:
Составители:
тивные эффекты для разных потребительских групп. Такой подход
по-разному используется в рекламе сигарет CAMEL и MARLBORO:
DISCOVER THE WORLD'S MOST SATISFYING CIGARETTE.
(CAMEL) THE TASTE OF ADVENTURE. (CAMEL)
ОТКРОЙ САМУЮ УДОВЛЕТВОРЯЮЩУЮ СИГАРЕТУ В
МИРЕ. ВКУС АВАНТЮРЫ.
COME TO WHERE THE FLAVOR IS. (MARLBORO) WELCOME
TO MARLBORO COUNTRY. (MARLBORO)
ИДИ ТУДА, ГДЕ АРОМАТ. ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В СТРАНУ
МАЛЬБОРО.
Есть и другие способы преодоления нежелательных эффектов от
утвердительного наклонения. Использование "мягких" глаголов,
которые скорее предлагают, подсказываю, нежели чем, приказыва-
ют:
IMAGINES LE VOLUME DES VENTES DE PACCO RABANNE,
S'lL GERAIT MAL SES EXPLOITATIONS. (COMPUTERS BULL).
ПРЕДСТАВЬТЕ СЕБЕ УРОВЕНЬ ПРОДАЖ ПАКО РАБАННА,
ЕСЛИ БЫ ОН ПЛОХО УПРАВЛЯЛ СВОИМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ.
Синтаксические конструкции в зависимости от состава
предложения
По мнению специалистов, оптимальная длина заголовка - 7±2
слова. Но на практике допускается и больше, т.к. в большинстве
рекламных текстов именно в заголовке содержится главный аргу-
мент.
Один из способов укоротить заголовок - использовать стили-
стический прием. Примером этому может служить реклама пива
CARLSBERG. Реклама состоит из фотографии наклоненной бу-
тылки (наклонена, потому что под одним из краев подложена крыш-
ка от бутылки) и заголовок гласит:
ENVENTEAPISE.
В ПРОДАЖЕ В ПИЗЕ.
Если говорить в целом о синтаксических стилистических прие-
мах, то к ним можно отнести инверсию, обособление, эллипс, умол-
чание, вопросы в повествовательном тексте, риторический вопрос,
литоту, параллельные конструкции, хиазм, повторы, нарастание, ре-
тардацию, антитезу, присоединение (cumulation), многосоюзие и
101
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 99
- 100
- 101
- 102
- 103
- …
- следующая ›
- последняя »
