Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 99 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Другая главная часть предложения - сказуемое. Сказуемое тоже
может быть на первом месте в заголовке. Это происходит в двух
случаях.
Во-первых, когда особо подчеркивается какая-то характеристика
товара/услуги, связанная с действием.
Во-вторых, часто встречается модель "сказуемого в начале
предложения", если рекламные предложения носят побудитель-
ный характер.
СДЕЛАЙ БОЛЬШЕ С КАРТОЙ ОПЛАТЫ Х
Различные типы предложений
В одной из классических классификации предложений они де-
лятся в зависимости от следующих критериев:
А. от выраженного отношения к действительности:
-утвердительные;
-отрицательные.
Б. от цели высказывания:
-повествовательное;
-вопросительное;
-побудительное:
-восклицательное
С. по составу предложения:
-простое;
-сложное.
Существует еще ряд критериев, по которым можно класси-
фицировать предложения. Но с точки зрения рекламных заголов-
ков эти критерии не столь существенны.
Синтаксические конструкции в зависимости от выражаемо-
го отношения к действительности.
90% всех рекламных заголовков утвердительного характера.
Встречаются, но редко и отрицательные предложения. Это проис-
ходит в двух случаях.
Во-первых, когда необходимо оригинальное, притягивающее
значение. Этот факт в большой степени обусловлен и эффектом
контраста - чем реже что-то употребляется, тем вероятнее, что это
заметят.
Во-вторых, отрицательные конструкции используются и в агрес-
сивных вариантах сравнительной рекламы. Тут коммуникативная
99

Страницы