Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 98 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/copyright-17.gif
2.4.4. Синтаксические стилистические приемы
Данный аспект проработан Христо Кафтанджиевым в книге
«Тексты печатной рекламы». Синтаксис как область языкознания
исследует "законы, по которым слова связываются в словосочета-
ния и предложения, синтаксические обязанности слов в словосочета-
нии и предложении, структурные связи слов в предложении, усло-
вия, по которым предложением приобретает стройный и осмыслен-
ный характер, правило употребления, интонацию, словоряд»
56
.
Применение различных синтаксических конструкций харак-
терно для заголовков, т.к. именно они создают настроение, при-
влекают внимание. При выборе синтаксической структуры
рекламного сообщения необходимо иметь в виду следующие син-
таксические характеристики:
1.члены предложения (главные и второстепенные);
2. различные типы предложений;
- повествовательные, вопросительные, побудительные;
- простые, сложные;
3. использование прямой речи и косвенной;
4. использование больше одного предложения.
Члены предложения
57
Словоряд и главные члены предложения
Важная особенность связана, по мнению Х. Кафтанджиева, с
подлежащим, так как в одной трети всей рекламы подлежащим яв-
ляется название торговой марки товара или услуги.
NIKON MAKES THE MOMENT TIMELESS.
НИКОН ДЕЛАЕТ МОМЕНТ ВЕЧНЫМ.
VISA PREMIER ACCEPTED WHEREVER YOU GO.
ВИЗА-ПРЕМЬЕР ПРИНИМАЕТСЯ ВЕЗДЕ, ГДЕ БЫ ВЫ НЕ
БЫЛИ
МИСТЕР МУСКУЛ ЛЮБИТ РАБОТУ, КОТОРУЮ ВЫ ТЕР-
ПЕТЬ НЕ МОЖЕТЕ.
56
ссылка по Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. business.polbu.ru/kaftangiev_adv-
texts/ch09_vii.html
57
Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. business.polbu.ru/kaftangiev_adv-
texts/ch09_vii.html
98

Страницы