Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 96 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Coca – cola

При повторении слогов и части слов возникают рифмованные

конструкции. Рифма является также особым видом звуковой инстру-

ментовки.

Less flower. More power.

Сочетание ритмических стилистических приемов создает опре-

деленный ритмический фон рекламного текста, воспринимаемый ре-

ципиентом как на сознательном, так и на подсознательном уровне;

на этом фоне происходит выдвижение стилистически маркирован-

ных элементов сообщения, тем самым увеличивается его прагмати-

ческий потенциал:

Pasta proof. Pizza proof. Passion proof.

It’s more than a lipstick, it’s Lipfinity.

MaxFactor (Marie Claire, Nov. 2000, p. 271)

В рекламном объявлении фирмы MaxFactor присутствуют и

остроумно использованные окказионализмы, построенные по моде-

ли waterproof, и анафорический графемный повтор “Р”, и паралле-

лизм конструкций, и лексические повторы (it’s), и эллипсис (Pasta

proof.).

В целом ритмичность текста создается за счет сочетания графи-

ческих, лексических и синтаксических стилистических приемов. В

то время как с помощью лексики (к примеру, Lipfinity) эксплицитно

создается положительный образ товара (в данном случае губной по-

мады), ритмические стилистические приемы действуют в большей

степени на имплицитном уровне, оказывают скрытое, латентное воз-

действие на реципиента с помощью эстетического эффекта ритма.

Вот пример рекламы журнала TIME, в котором повторятся на-

чальные буквы:

FEE, Fl, FO, FUM. WE SMELL BLOOD IN WASHINGTON.

В другой разновидности анафоры повторяется целое слово:

INCREDIBLY SWISS. INCREDIBLY INTERNATIONAL (CRED-

IT SUISSE)