Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 95 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ческому). Тема чаще всего диктуется ключевыми, семантически важ-
ными словами.
Таким образом, использование приема звуковой инструмен-
товки может придать тексту нужную окраску.
Можно выделить три стратегии применения звуковой инстру-
ментовки:
1. Намеренных подбор слов с преобладанием определенных
звуков;
2. Выделение ключевого слова за счет отсутствия инструментовки;
3. Использование контрастных тем, поддерживающим семантиче-
ское противопоставление
Частным случаем звуковой инструментовки является инстру-
ментовка начальных звуков слов. При повторении отдельных букв,
чаще всего в начале слов, создается эффект настойчивости, легкой
запоминаемости рекламной фразы. Этот прием называется аллитера-
цией.
Аллитерация — повторение однородных согласных звуков во
фразе, строке рекламного текста.
Fresh. Fast. Fabulous.
(косметика Estee Lauder Elle, Nov 1996, p. 10)
55
Ритмическая аллитерация часто используется при создании слоганов
и торговых марок, способствуя их узнаваемости и запоминаемости.
Примером может служить марка Coca-Cola, в которой наряду с ана-
форическим повтором графемы “С” и повтором “с” внутри одного
слова используется симметричное расположение графем “о”.
Анафора — единое начало, поэтический прием в рекламе, где
одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или несколь-
ких отрывков речи. Воспринимается визуально через графическую
симметрию текста.
Анафора во все ее разновидностях активно используется в
рекламных заголовках. Причина этого в том, что первые части заго-
ловка запоминаются лучше, а использование анафор еще больше
способствует этому процессу.
55
Морилова Е.С. Ритмические стилистические приемы в рекламных текстах (на материале жур-
нальной рекламы в Англии и США)
95

Страницы