ВУЗ:
Составители:
схема следующая - через негативные конструкции отрицаются ка-
чества конкурентных товаров/услуг и после этого утверждаются
качество собственного товара/услуги.
Синтаксические конструкции в зависимости от цели выска-
зывания
В рекламной практике наиболее важны повествовательные, во-
просительные и побудительные предложения. Большинство
рекламных заголовков - повествовательные или вопросительные
предложения.
"DO YOU HAVE TO HIDE YOUR HAIR TO LOOK PRETTIER?"
НУЖНО ЛИ ВАМ ПРЯТАТЬ ВОЛОСЫ, ЧТОБЫ ВЫГЛЯДЕТЬ
ЛУЧШЕ?
"YOU DON'T HAVE TO HIDE YOUR HAIR TO LOOK PRETTI-
ER."
ВАМ НЕ НУЖНО ПРЯТАТЬ СВОИ ВОЛОСЫ, ЧТОБЫ ВЫГЛЯ-
ДЕТЬ ЛУЧШЕ.
Использование побудительных предложений связано с опреде-
ленным риском. Люди могут негативно отнестись к прямому побу-
ждению.
DISCOVER GOLD. (BENSON AND HADGES)
ОТКРОЙ ЗОЛОТО
DISCOVER THE WORLD'S MOST SATISFYING CIGARETTE.
(CAMEL)
ОТКРОЙ САМУЮ УДОВЛЕТВОРЯЮЩУЮ СИГАРЕТУ В
МИРЕ.
PLAY IT SAFE WITH GM'S PROTECTION PLAN. (GENERAL
MOTORS)
ОБЕСПЕЧЬ СЕБЯ ЗАЩИТНЫМ ПЛАНОМ ДЖЕНЕРАЛ МО-
ТОРС.
SET COURSE FOR FUN. (PETER STUYVESANT)
ВЫБЕРИ КУРС НА РАЗВЛЕЧЕНИЯ
COME TO WHERE THE FLAVOR IS. (MARLBORO)
ИДИ ТУДА, ГДЕ АРОМАТ.
Чередование утвердительных рекламных заголовков с другими
типами заголовков для одного товара помогает сократить нега-
100
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 98
- 99
- 100
- 101
- 102
- …
- следующая ›
- последняя »
