Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 14 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

рекламное послание с учетом особенностей различных категорий по-

тенциальных потребителей. Это - художественный способ воплоще-

ния рекламной стратегии. Это может быть удачный рекламный об-

раз, персонаж, слоган, помогающие представить рекламную инфор-

мацию, которая была сформирована на этапе выработки творческой

стратегии.

На этапе создания креативной стратегии происходит формиро-

вание образа бренда, разрабатываются модели восприятия и элемен-

ты наполнения бренда. Другими словами, рождается и развивается

ключевая креативная идея, которая будет привлекательна и близка

целевой аудитории и станет основой диалога бренда с потребителем.

В рамках медийной стратегии происходит выбор коммуника-

ционных носителей, при помощи которых, коммуникативное посла-

ние будет донесено до целевой аудитории, разрабатывается страте-

гия использования СМИ и оптимизируется бюджет рекламной кам-

пании. Затем осуществляется выбор рекламных носителей по каждо-

му СМИ (каналы, станции, издания и др.) и происходит определение

роли каждого носителя

Комплексный подход построения визуальных и вербальных

коммуникаций

SOLDIS Communications/ www. soldis.ru

Там же