Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 15 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Остановимся на маркетинговой рекламной стратегии.

Рекламная стратегия – стратегия оптимальной формы, содер-

жания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения

до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуни-

кационной маркетинговой стратегии. Целью рекламной стратегии

является достижение определенного коммуникационного эффекта у

контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение

ее к целевому поведению

Рекламная стратегия не существует сама по себе и не появляет-

ся на пустом месте. Она вписывается в коммуникационную страте-

гию предприятия (стратегию маркетинговых коммуникаций). В

самом общем виде можно представить ее в следующей структуре

МИССИЯ И ЦЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ И БИЗНЕСА

КОРПОРАТИВНЫЕ ЦЕЛИ

КОРПОРАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ

http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/adv_strategy.htm

там же