Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 16 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ (СТРАТЕГИЯ

МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ)

РЕКЛАМНЫЕ ЦЕЛИ

РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

Пример выработанной рекламной стратегии:

• корпоративная цель – через три года добиться роста прибыли в

два раза;

• стратегия, реализующая корпоративную цель – развитие брен-

да (1), работа с сетью поставщиков и дистрибьюторов (2),

расширение географического ареала, на котором действует

компания (3), оперативный вывод на рынок новых успешных

продуктов (4).

• маркетинговыми целями в своей части становятся пункты 1, 2,

3, 4 корпоративной стратегии. Под эти цели формируется мар-

кетинговая стратегия.

• для решения маркетинговой цели № 1 должна быть выстроена

маркетинговая стратегия, включающая ряд мероприятий од-

ним из которых может быть повышение числа лояльных поль-

зователей бренда.

• Это в свою очередь становится одной из целей стратегии мар-

кетинговых коммуникаций для решения которой разрабатыва-

ется коммуникационная стратегия, в которую могут входить

различные мероприятия, в том числе формирование обще-

ственного мнения, рекламная коммуникация, стимулирование

сбыта и прочее.

• При этом для стратегии рекламной коммуникации, как наибо-

лее массовой и оперативной целью может быть, например, до-

стижение знания марки и / или его поддержание на определен-

ном уровне при формировании определенного отношения к

бренду.