Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ:

ТПУ | Томск

Составители:

Латышева Е.В.

Рубрика:

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации

ющиеся покупки

одной торговой

марки

рентов в своих или

удержание постоян-

ных покупателей

сомнение покупки,

совершаемые по

привычке (например,

бесплатные образцы)

или удовлетворение

потребностей, кото-

рое придает уверен-

ности существую-

щим покупателям

Неустойчивые

предпочтения

Количество тех, кто

попеременно поку-

пает различные

марки товаров на

основе того, что

между ними мало

различий

Обращение привер-

женцев конкурен-

тов в своих

Фокус на желаниях

путем позициониро-

вания торговой мар-

ки как противопо-

ложности ее нынеш-

ним заменителям для

установления ими-

джа превосходства

Внутренне предпо-

чтение

Количество тех, кто

покупает товар

только на основе

того, что он им

больше всего нра-

вится

Обращение из при-

верженцев конку-

рентов в своих

Направленность на

желания путем де-

монстрации того, как

товар фирмы наилуч-

шим образом прино-

сит желаемое насла-

ждение

Внешнее предпо-

чтение плюс Вну-

тренне предпочте-

ние

Примерный набор

причин для совер-

шения покупки:

Внутренних;

Внешних: факторы

технического ис-

полнения, эмоцио-

нальные факторы,

экономические фак-

торы, адаптивные

факторы

Обращение из при-

верженцев конку-

рентов в своих: по-

требителей наибо-

лее склоняющихся

к предложению

фирмы

Направленность на

желания со стратеги-

ей копирования, со-

ответствующей на-

бору причин целевой

аудитории

Таким образом, на стратегической стадии рекламист четко

определяет цели рекламной кампании, т.к. они в большей степени,

обусловливают выбор технологий создания рекламного продукта.

По итогам первых двух этапов создается техническое задание,

составляющими которого будут:

1) маркетинговая цель – раздел, в котором идет речь не

только о непосредственных целях кампании, но также о

рыночном и конкурентном анализе, об успехах и прова-

лах на протяжении прошлых лет или о тех факторах, ко-

торые могут привести к успеху или провалу;

2) целевая аудитория;

3) продукт – результаты анализа продукта, тестирование

восприятия торговой марки и ее конкурентов, продви-

жение, упаковка, ценовая категория и т.п. – все, что мо-

жет быть основой рекламной кампании;

Заказать работу

Вы здесь

Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ:

Латышева Е.В.

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации

Страницы