Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Основная проблема – не сформирована культура потребления подобной продук-
ции.
Линейка ароматных масел «Золото удовольствия» включает как традиционные
вкусы: жгучий перец, чеснок, укроп, так и нетрадиционные: лимон, карри, ко-
риандр. Упаковка: оригинальная 3-х гранная пластиковая бутылка, объемом 0,25
литра.
Ароматное масло можно употреблять и как самостоятельный продукт, напри-
мер, с хлебом, и как соус, заправку для салатов, гарниров, блюд из мяса и рыбы
и других готовых блюд. Гурманы могут попробовать сами составить оригиналь-
ный соус на основе ароматного масла «Золото удовольствия», добавив свежей
зелени или специй.
Основная задача: объяснить потенциальному потребителю, что это за продукт,
его назначение, сформировать в сознании потребителя необходимость его по-
требления.
ПОКУПКА И ДИС-
ТРИБУЦИЯ
Основные покупатели масел – женщины. В данном случае, склонные к экспери-
менту.
Дистрибуция осуществляется как через супермаркеты, так и через розничную
торговлю.
РЕКЛАМА КО НКУ -
РЕНТОВ
Основные конкуренты – дорогостоящие импортные масла. Реклама конкурентов
отсутствует.
ЦЕЛЕВАЯ АУД И -
ТОРИЯ
Основные потребители - женщины в возрасте 25-45 лет, имеющие семью из 3-4-
х человек со средним уровнем дохода. Эти женщины работают, но основную
ценность для них представляет семья. По типу потребления - экспериментаторы.
=СОДЕРЖАНИЕ
КОММУНИКАЦИИ
основная идея ролика
Основную идею, как и слоган, предлагаем выдвинуть авторам креатива
РЕКЛАМНАЯ
КАМПАНИЯ
В первый период предполагается прокат ролика в торговых точках, при доста-
точном уровне дистрибуции – в региональных СМИ.
ТОНАЛЬНОСТЬ Информативность
20

Страницы