Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

РОЛИКА т.к. продукт производиться известной томской фирмой,
можно для лояльности это упоминать
ТОВАР В РОЛИКЕ
Акценты должны быть сделаны на получении эмоциональной выгоды от ис-
пользования линейки масел «Золото удовольствия».
МАТЕРИАЛЫ
продукция, POS- материалы
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
Вид ролика (поста-
новочный, анима-
ция, комбинирован-
ный, кино или ви-
део):
На выбор авторов
Ролик не должен вызывать раздражение
Хронометраж: до 15 сек.
Обязательные эле-
менты в ролике (как
они соотносятся с
хронометражом):
Марка «Золото удовольствия»
Продукт.
Положительный эмоциональный результат от использо-
вания продукта.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА
На что будем опираться при оценке предлагаемых вариантов сценариев
Отражает коммуникацию
Учитывает ориентиры
Соответствует целевой аудитории (для оценки по этому пункту рекомендуется
проведение фокус-групп или экспертных интервью)
Выдерживается тональность, жанр ролика
ПОРЯДОК РАБОТ:
УТВЕРЖДЕНИЕ СЦЕНАРИЯ – ДО 20.04.07Г.
УТВЕРЖДЕНИЕ РОЛИКА – ДО 11.05.07Г.
1.4. Разработка креативной стратегии
Выбор креативной стратегии заключается в поиске ответов на
следующие вопросы:
1. Каковы цели рекламной кампании
21

Страницы