Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ:

ТПУ | Томск

Составители:

Латышева Е.В.

Рубрика:

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации

ТМ

ущерб бренду при

ошибочном пози-

ционировании и

несогласованно-

сти стратегий раз-

ного уровня

ка цели по маркетинговым

показателям, стратегия

маркетинговых коммуни-

каций, интегрированная в

маркетинговую стратегию,

реализация ИМК, измере-

ние маркетинговых и ком-

муникационных показа-

телей после РК

От нескольких

сотен тысяч

до нескольких

миллионов

долларов

Стоимости

бренда

Увеличение

стоимости

бренда

Данная техноло-

гия долгосрочна,

поэтому ее необ-

ходимо сочетать с

вышеперечислен-

ными для более

оперативного реа-

гирования на те-

кущую ситуацию

измерение стоимостных,

маркетинговых и комму-

никационных показателей

до РК, постановка соответ-

ствующей цели, долго-

срочная стратегия разви-

тия бренда и маркетинго-

вых коммуникаций, инте-

грированная в маркетинго-

вую стратегию, реализа-

ция мероприятий по уве-

личению стоимости брен-

да, измерение показателей

после РК (коммуникаци-

онных, маркетинговых,

стоимостных бренда)

Обычно от

двух до 5 лет

и более

От нескольких

миллионов до

десятков мил-

лионов долла-

ров и более

Увеличение знания марки – цель, по мнению специалистов, наи-

менее ресурсоемкая. Разработка рекламного сообщения может

строиться с учетом известных моделей рекламного воздействия.

Модели

рекламного

воздействия

Направление воздействия

1-я фаза воздей-

ствия

2-я фаза воздей-

ствия

3-я фаза воздей-

ствия

4-я фаза

воздействия

Томаса Смита

(1855)

В первый раз че-

ловек смотрит РС

и не воспринима-

ет его

Во второй раз он за-

думывается, что

предложено

В третий раз он оза-

бочен возможно-

стью приобрести то-

вар

В четвер-

тый он

вновь об-

ращает вни-

мание на

РС, получа-

ет импульс

АИДА (1896) внимание интерес желание действие

РАРА (1923) обещание усиление доказательство действие

АККА (1911) внимание восприятие аргу-

ментов

убеждение действие

АИДМА (1999) внимание интерес желание мотив, дей-

ствие

ДИБАБА

(1953)

Определение по-

требностей и же-

ланий покупателя

Отождествление по-

требительских нужд

с предложением

рекламы

Подталкивание по-

купателя к необхо-

димым выводам о

покупке

желание

Создание

благоприят-

ной обста-

новки для

покупки

ДАГМАР (Р.

Колли, 1961)

Узнавание марки

товара

Ассимиляция (осве-

домление о качестве

Убеждение – психо-

логическое предрас-

Действие –

совершение

Заказать работу

Вы здесь

Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ:

Латышева Е.В.

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации

Страницы