Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

цифр, а остальная информация отрабатывается подсознательно. Кро-
ме того, при наличии сложных объектов (таких как доводы, образы,
сравнения) проявляется так называемый эффект Эльштейна, и это
количество снижается до 4±2. Поэтому оптимальное количество
эмоционально-смысловых ударений в одном рекламном обращении-
3-5.
Нормальному ходу восприятия телевизионной рекламы может
помешать, например, слишком быстрая смена кадров, а радиорекла-
мы – высокий темп речи. Разрешающая способность органов чувств
человека не позволяет долго воспринимать рекламное сообщение в
газете, набранное мелким шрифтом.
Быстрое падение эффективности восприятия рекламного сооб-
щения наблюдается при нарушении временного предела. Остросю-
жетные рекламные телефильмы, растянутые по времени, очень бы-
стро вызывают утомление и приводят к снижению уровня восприя-
тия. Оптимальным по общему времени восприятия принято считать
фильм продолжительностью 1 -2 минуты.
Свои особенности восприятия имеет и реклама в прессе.
Многообразие разных по тематике, жанру и стилю рекламных сооб-
щений провоцирует необходимость добиваться ритмического и ак-
центного членения рекламной информации, стилевого соответствия
формы содержанию. Привлечение внимания к отдельным сообщени-
ям достигается не только средствами графики, но и путем адресного
обращения к различным целевым аудиториям. Здесь учитывается
специфическое свойство восприятия – его избирательность.
Еще один важный аспект, без учета которого рекламное сооб-
щение не достигнет цели, – внимание. Оно может быть непроизволь-
ным и произвольным (сознательно направляемым и регулируемым).
Основные его характеристики: распределение, переключение, кон-
центрация, отключение. Внимание привлекают в первую очередь
одушевленные предметы, парадоксальные и шоковые ситуации,
необычность, оригинальность трактовки и т.п. В основе же психоло-
гического механизма формирования произвольного внимания к
рекламе лежат интересы практического или эстетического характера.
Для перевода непроизвольного внимания в произвольное ис-
пользуются следующие рекламные приемы:
− привлечение факторов, связанных с рекламируемым товаром;
− привлечение внимания к достоинствам товара;
− применение «интригующих» заголовков»
− убедительность текста;
25

Страницы