Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

2. Каково общего направление рекламирования (УТП, имидж
торговой марки, позиционирование марки в сознании потреби-
теля)
3. Какой вид воздействия на целевую аудиторию мы выбираем:
· эмоциональный ("чувствуй");
· рациональный ("учись/думай");
· поведенческий ("делай")
9
4. Какова будет стилистическая окраска сообщения (стандартный
стиль, разговорный, деловой, художественный)
5. Каков будет способ исполнения (развлечение и юмор, основан-
ный на очевидности, использование знаменитостей, жизнен-
ный срез, сравнение, символизм, действие на подсознание)
Напомним, что цель рекламной кампании определяет последова-
тельность организации рекламной коммуникации. Ниже приведена
сводная схематичная таблица постановки задач и их специфики
10
Задача в
терминах
Результат,
цель
Угрозы Последовательность дей-
ствий
Сроки цикла,
Инвестиции
Знания
Увеличение
знания марки
Не всегда ведет к
улучшению мар-
кетинговых пока-
зателей продвига-
емой ТМ, иногда
может повредить
бренду
измерение знания до РК,
постановка цели по зна-
нию ТМ, количество кон-
тактов и медиаплан, реа-
лизация РК, измерение
знания после РК
От месяцев до
года
От десятков
тысяч до мил-
лионов долла-
ров
Лояльности
Увеличение ло-
яльности к
марке
Иногда может на-
нести вред бренду
в долгосрочной
перспективе,
даже при увели-
чении текущих
маркетинговых
показателей
измерение лояльности до
РК, постановка цели по
лояльности, коммуникаци-
онная платформа РК
(перевод лояльности в зна-
ние и количество кон-
тактов, медиаплан), реали-
зация РК, измерение ло-
яльности после РК
Около года
От сотен ты-
сяч до мил-
лионов долла-
ров
Марке-тин-
говых пока-
зателей
Улучшение
маркетинговых
показателей
В долгосрочной
перспективе мо-
жет нанести
измерение маркетинговых
и коммуникационных по-
казателей до РК, постанов-
Более года,
обычно от
двух
9
http://www.my-market.ru/market__48.html
10
Андрей Крылов, Зуенкова Ольга. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффек-
тивности http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/adv_strategy.htm
22

Страницы