ВУЗ:
Составители:
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
К
Р
Е
А
Т
И
В
Н
О
Е
Р
Е
Ш
Е
Н
И
Е
Изображение Текст Звучание
О
чем?
− фрагмент
жизни,
− образ жизни
− типы сюжетов:
− рекомендация
− сравнение
− перечень выгод
− интонация
Что? − герои,
рекламные пер-
сонажи
− лексика,
− синтаксис
− музыка
− тембр голо-
са
Как?
− цвет,
− шрифт,
− спецэффекты
− стилистические
приемы
− звуковые
эффекты
Визуальный ряд Вербальный ряд Звуковой ряд
РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ В ЦЕЛОМ
Контрольные вопросы
1. Определения и функции рекламного продукта
2. Этапы создания рекламного продукта
3. Понятие коммуникационной стратегии
4. Понятие креативной стратегии
5. Составляющие рекламного сообщения
6. Типы заголовков и ОРТ
7. Теория имиджа Д. Огилви
8. Теория уникального торгового предложения
9. Теория позиционирования
10.Виды рекламной аргументации
35
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- …
- следующая ›
- последняя »
