Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

щения – это реализация творческой рекламной концепции, в ходе ко-
торого необходимо ответить на вопросы:
− О чем говорить? – семантика сообщения (строительный мате-
риал)
− Что говорить? – лексика и синтаксис (раствор)
− Как говорить? – стилистические приемы (отделка)
Для каждого из трех составляющих рекламного сообщения должны
быть найдены свои ответы на эти вопросы.
2) Изображение. Изображение обладает большей способностью при-
влекать внимание потребителей, чем текст. Визуальный компонент
иллюстрирует вербальную информацию, добавляет ей образности,
выразительности, создает новые дополнительные смыслы. В отличие
от вербальной составляющей, изображение «читается» мгновенно,
но без подкрепления словом, вызываемый образ не может быть за-
креплен за конкретным рекламируемым товаром.
Визуальная составляющая рекламного сообщения может состоять из
нескольких компонентов. При этом существуют несколько видов
техники передачи самого изображения:
1. документальная (фотография/ видеоролик) –
рисовальная (рисунок/мультипликация) техники
2. статичная (рисунок/фотография) – динамичная
(мультипликация/видеоролик) техники
При изучении визуальной составляющей рекламного продукта
также уделяют особое внимание роли и символике цвета, шрифту,
формам, пространству, композиции (структура, взаимосвязь важней-
ших элементов художественного произведения, от которого зависят
весь его смысл и строй), и конечно, рекламным персонажам.
3) Звучание. Звучание присуще любому рекламному жанру, т.к.
даже печатный текст читатель мысленно «проговаривает» про
себя. Т.о. акустическая составляющая может дополнить об-
разный ряд, возникший под впечатлением от изображения, а
может создать его. Функция звучания – иллюстрация свойств и
возможностей рекламируемого товара (веселая музыка переда-
ет радость от использования данного продукта).
В звуковом оформлении рекламного сообщения можно условно
выделить ряд компонентов:
− музыка;
− звуковые эффекты;
− звучание вербального текста.
Т.о. все построение «рекламного здания» (т.е. сообщения) можно
представить в виде таблицы.
34

Страницы