ВУЗ:
Составители:
Все звуки созданы одинаково, но это не относится ко
всем магнитофонам.
- Заголовок-показание;
Это новый БЬЮИК ЭЛЕКТРА
- Заголовок-парадокс;
Когда вы покупаете новую ТОЙОТУ, она уже намо-
тала тысячи километров.
- Заголовок-суперутверждение;
EXPRESS MAIL: Когда мы говорит одна ночь, это
означает именно одну ночь.
- Заголовок-решение проблемы; Когда свет, свет, с ко-
торым нужно снимать, непредсказуем, у КОДАКА
есть пленка, которая надежна.
- Заголовок-свидетельское показание; За свои кулинар-
ные способности "ЛЮФТГАНЗА СЕНАТОР СЕР-
ВИС" заслуживает звезду
- Заголовки с различными способами использования
бренда; КАМПАРИ – это фантазия.
А. Джером Джулер и Бонни Л. Дрюниани выделяют также следу-
ющие типы заголовков
16
:
- Прямые выгоды. Цель – предоставление читателю
оснований для использования продукта.
Мои блесны подобны камикадзе.
Они предпочтут покончить жизнь самоубий-
ством,
Чем вернуться пустыми.
- Противопоставление выгод. Цель – показать, что
без рекламируемого товара потребителю будет
хуже.
Не удивительно, что это называют высокой мо-
дой.
Чтобы так поднять цены, нужно быть очень вы-
соким.
- Основанные на фактах.
На рубашку Land’s End уходит 12 миль хлопчато-
бумажной нити.
- Селективные. Цель – привлечь внимание целевой
аудитории.
У Вас есть свой маленький бизнес?
- Новостные.
16
А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани Креативные стратегии в рекламе. Спб., 2003, с. 150
32
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- …
- следующая ›
- последняя »
