Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ным образом, на эмоциональных аргументах. Аргументы могут
предстать в рекламе как в виде слов, также и виде образов.
13
FENDI. Римская страсть.
TUSCANY. Тело и душа.
COCO. Дух Шанель.
Таким образом, креативная стратегия разрабатывается в рам-
ках общей коммуникативной стратегии бренда и является своего
рода ключевой идей, ведущей мыслью, на базе которой будет ве-
стись дальнейшая разработка всех рекламных коммуникаций. В
основе креативной стратегии лежит концепция позиционирования.
Грамотно разработанная креативная стратегия решает сразу несколь-
ко задач: является общей базой для любого творческого решения;
выделяет и привлекает внимание потенциального потребителя, апел-
лирует к его потребностям, раскрывает ключевые достоинства това-
ра, эффективно выделяется на фоне общего информационно-реклам-
ного шума.
1.5. Составляющие рекламного сообщения
Теперь можно перейти непосредственно к созданию рекламного
сообщения.
Известно, что рекламное сообщение может содержать три
плана:
14
4) вербальный – текст;
5) визуальный – изображение;
6) акустический – звучание.
Наличие трех структурно различаемых компонентов в реклам-
ном сообщении означает, что каждый из них вносит что-то свое в це-
лое, при этом, не дублируя другие составляющие, но создавая смыс-
ловое и структурное единство.
1) Неотъемлемой частью любого рекламного обращения яв-
ляется текст, который раскрывает идею и основной замысел рекла-
мы.
Текст – это словесная часть объявления, т.е. слова, напечатанные в
журнале, газете и т.д. (т.е. изображенным с помощью букв, шрифта,
знаков препинания, цвета), а также произносимые в телевизионном
13
Кафтанджиев Христо. Тексты печатной рекламы. business.polbu.ru/kaftangiev_adv-
texts/ch09_vii.html
14
Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003. С. 132
30

Страницы