Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

или радиоролике («звучащим» с помощью голоса, его тембра и инто-
нации, а также благодаря внутреннему проговариванию). Текст раз-
рабатывается с учетом конкретного рекламного средства и характера
рекламного сообщения (информация, напоминание, убеждение и
т.п.)
Традиционно в вербальной составляющей рекламного сообще-
ния выделяют следующие составные части:
1) слоган (рекламный лозунг, девиз);
2) заголовок (текст – зачин, раскрывающий основную мысль
слогана);
3) подзаголовок;
4) основной рекламный текст (информационный блок, в котором
приводятся основные аргументы в пользу товара или услуги);
5) справочные данные – адрес, телефон, факс;
6) эхо-фраза (юмористическая фраза или афоризм, пословица, по-
говорка, усиливающая слоган).
Присутствие всех составляющих в рекламном тексте не обяза-
тельно. Все зависит от вида товара и цели рекламной кампании.
Кратко остановимся на определении этих четырех основных частей.
1) Слоган – от галльского (один из кельтский языков) «боевой
клич», «военный приказ». Функция слогана – «пленить» поку-
пателя и «уничтожить» конкурентов. Слоган – рекламная фра-
за, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложе-
ние в рамках рекламной кампании. Удачный слоган может по-
вторяться во всех сообщениях, независимо от выбранного ка-
нала. Часто слоган является составной частью логотипа товара
или компании. Слоган – мощный эмоциональный заряд. Созда-
тели рекламных слоганов часто используют «игру слов» - ка-
ламбуры.
2) Заголовок – самая важная часть рекламного сообщения. Его
функция – заинтересовать потребителей. Существует ряд прие-
мов, с помощью которых можно создать привлекательный для
потребителей заголовок. Обычно выделяют следующие типы
заголовков
15
:
- Заголовок-вопрос. Он основан на стратегии «вызвать
любопытство».
Hе заплатите ли вы чуть больше стоимости эконом-
класса, чтобы лететь первым классом?
- Заголовок-отрицание;
15
Кафтанджиев Христо. Тексты печатной рекламы. business.polbu.ru/kaftangiev_adv-
texts/ch09_vii.html
31

Страницы