ВУЗ:
Составители:
Теперь Вы можете стирать и не беспокоиться об
износе. (Tide)
Встречаются заголовки с использованием различных стилистических
приемов. Об этом пойдет речь во 2 части.
3) Основной рекламный текст (ОРТ) – информирующий и аргу-
ментирующий текст, в котором даются основные сведения о
товаре и/или описываются его преимущества. Если заголовок
рекламного сообщения представляет собой самый сильный ар-
гумент или определенное выдвигаемое положение, то ОРТ яв-
ляется совокупностью менее сильных аргументов, подтвер-
ждающих заголовок.
Христо Кафтанджиев выделяет следующие виды рекламного
текста
17
:
- Драматизированная реклама
- Нарративная реклама
- Реклама – инструкция
- Реклама – диалог
- ОРТ как перечисление
- Свидетельства известных личностей
- Свидетельства простых людей
- Модель-загадка
- Реклама – парадокс
- Реклама с минимальным ОРТ
4) Эхо-фраза – основной вывод из аргументации, содержащийся
в ОРТ, и одновременно является модификацией основного ар-
гумента в пользу приобретенного товара. Эхо-фраза – «выра-
жение или предложение в конце текста, которое дословно или
по смыслу повторяет главную часть основного мотива объяв-
ления. Т.е она:
− повторяет основную мысль ОРТ;
− придает законченный, целостный вид всему рекламному
сообщению.
Таким образом, создание рекламного сообщения можно срав-
нить со строительством дома, который задумывается на уровне идеи
(коммуникационная стратегия), затем существует на уровне архитек-
турного проекта (креативная стратегия) – как должно выглядеть и
как это должно быть построено). Процесс создания рекламного сооб-
17
Кафтанджиев Христо. Тексты печатной рекламы. business.polbu.ru/kaftangiev_adv-
texts/ch09_vii.html
33
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- …
- следующая ›
- последняя »
