ВУЗ:
Составители:
Выбери ту посадку, которая подходит тебе (буквальный перевод);
3. -$&;0+P-$)%6+: New Individualist Natural Finish Makeup
~ Новая крем – пудра Individualist («Оригинальность») с натураль-
ным эффектом.
Наиболее распространенный метонимический тип в реклам-
ных текстах – производитель – продукт действия (данный метоними-
ческий тип используется в 7 из 25 проанализированных рекламных
текстов (~ 30 %))…»
$00&2
Создание сравнений это, как правило, начальный этап структури-
рования тропов. В некоторых случаях сравнения используются для
объяснения неизвестного чем-то известным.
Но в рекламе сравнения больше используются для достижения
оригинального звучания. В своей книге "Язык рекламы" M.Galliot
дает несколько интересных примеров заголовков, сделанных с по-
мощью сравнений
46
:
BAS MILFIN, PLUS TRANSPARENT QUE LE CRISTAL.
КОЛГОТКИ ОТ MILFIN -ПРОЗРАЧНЕЕ КРИСТАЛЛА.
BAS CHESTERFIELD, AUSSI FIN QUE LA FUMEE D'UNE CI-
GARETTE.
КОЛГОТКИ CHESTERFIELD ТОНКИ, КАК ДЫМ ОТ СИГАРЕ-
ТЫ.
AUSSI LIMPIDE QUE L'AME D'UNE JEUNE FILLE...
BAS KAYSER. ЧИСТЫ КАК ДУША ЮНОЙ ДЕВУШКИ...
TUVW
X
YZ[Z\ (ZUV]
X
YZ[Z\; др.-греч. οξύμωρον, буквально —
остроумная глупость) — стилистическая фигура — сочетание слов с
противоположным значением. Таким образом, слово «оксюморон»
само по себе является оксюмороном.
Например: «горячий лёд», «далекое близкое», «живые мертвецы» и
т. п.
Любой оксюморон является противоречием. Характерным для оксю-
морона является намеренное использование противоречия, для со-
здания стилистического эффекта.
46
Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. business.polbu.ru/kaftangiev_adv-
texts/ch09_vii.html
86
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 84
- 85
- 86
- 87
- 88
- …
- следующая ›
- последняя »
