ВУЗ:
Составители:
− КРИСТОФЛЕ. Традиция авангарда.
− Маленькая большая машина.
Семантически очень близка к оксюморону антитеза.
Антитеза. Антитезу можно охарактеризовать как "связь и со-
поставление противоположных идей, для достижения большей ясно-
сти образов или для более сильного выражения чувств и идей".
47
В
случае использовании данного стилистического приема эффект до-
стигается от контраста и приобретает более оригинальное звучание,
а значение определяется более точно из-за наложения на это объяс-
нение его противоположного значения. Антитеза часто используется
в рекламных заголовках:
ТЕЛЕПОШ, большое издание маленького экрана
Внутренне пространство максимально. Теснота минимальна.
По малой воде на большой скорости
И антитеза и оксюморон реализуются с помощью антонимов (слова с
противоположным значением).
Аллегория - иносказание в искусстве и рекламе, выражение
отвлеченного понятия в виде конкретного образа. (Женщина с завя-
занными глазами с весами в руке — аллегория правосудия).
Пример аллегории в рекламе
48
47
цитата по Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. business.polbu.ru/kaftangiev_adv-
texts/ch09_vii.html
48
http://www.e-personnel.ru/interact/image/term.gif
87
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 85
- 86
- 87
- 88
- 89
- …
- следующая ›
- последняя »
