Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 85 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

11) с отрасли знания на ее предмет: грамматика – «строй, структура
языка» (грамматический строй) и «раздел языкознания, изучающий
внутреннюю структуру языка» (теоретическая грамматика);
12) с целого на часть и наоборот: груша – «дерево» и «плод», лицо –
«передняя часть головы человека» и «человек, личность» и т.п.
В ряде случаев метонимия оказывается обратимой, т.е. может разви-
ваться в обоих направлениях; напр. с места на действие (дорога) и с
действия на место (остановка).
Перенос имени с части на целое называется синекдохой
44
. Этот тип
метонимии может использоваться в целях выделения разных сторон
или функций объекта; ср. лицо, фигура, личность в применении к че-
ловеку (юридически ответственное лицо, историческая фигура,
роль личности в истории). Однако основная функция синекдохи со-
стоит в идентификации объекта через указание на характерную для
него деталь, отличительный признак. Поэтому в состав идентифици-
рующей метонимии (синекдохи) часто входят определения. Для си-
некдохи типична функция именных членов предложения (субъекта,
объекта, обращения): Эй, борода! а как проехать отсюда к Плюшки-
ну, так, чтоб не мимо господского дома? (Гоголь).
Примеры использования метонимических приемов в рекламе
45
.
«…В зависимости от вида рекламируемого товара в рекламе
могут использоваться и разные метонимические типы, например:
1. способ действия – его результат: With or exclusive techno-
logy Ideal Match, we can capture your scin’s natural tone and give you
your shade of difference. For a truly blendable, undetectable finish. It’s
makeup as individual as you are. – С нашей эксклюзивной технологией
Ideal Match (Идеальная Кожа) мы можем зафиксировать Ваш есте-
ственный тон кожи и дать Вам Ваш индивидуальный оттенок. Для
по-настоящему плавного, незаметного макияжа. Эта крем-пудра на-
столько же индивидуальна, как и Вы сами (буквальный перевод));
2. производитель → продукт действия: Riders Jeans. Choose
the fit that’s right for you ~ Джинсы Riders (Riders – название фирмы).
44
Там же http://www.krugosvet.ru/articles/82/1008286/1008286a1.htm
45
Андреева Н.П. Лингвистические и стилистические особенности английской терминологии
рекламы и рекламных текстов (на материале английских и американских реклам). Автореферат на со-
искание ученой кандидата филологических наук. Омск 2007. с. 19
85

Страницы