Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 83 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Но вернемся к скотчу. Это не просто метафора, это развернутая ме-
тафора - на первый взгляд. Мало того, что кредит ассоциируется со
скотчем, какие-то элементы его ассоциируются с какими –то элемен-
тами коробочки скотча.
Хвостик – это оптимизация затрат. Верхний слой скотча символизи-
рует тот факт, что срок рассмотрения кредитной заявки не более 7
дней. Пластмассовый ободок – гибкую систему установления про-
центных ставок.
Это метафора, которая не работает. И никто не ставил цель сделать
так, чтобы она работала, как никто не обещает, что кнопки на игру-
шечном мобильном телефоне значат то же, что и на настоящем.
Это имитация развернутой метафоры. А с точки зрения анализа язы-
ка рекламы – отдельные элементы тут неразличимы, а смысл пере-
дать не удалось…»
Метонимия - это разновидность тропа, в которой наименование од-
ного предмета замещает наименование другого предмета на основе
некоторого сходства.
Метонимия
43
(греч. «переименование»), троп, или механизм речи,
состоящий в переносе названия с одного класса объектов или еди-
ничного объекта на другой класс или отдельный предмет, ассоции-
руемый с данным по смежности, сопредельности, принадлежности,
партитивности или иному виду контакта; напр. выпить две чашки
кофе, где чашка («сосуд») означает меру жидкости. Действие меха-
низма метонимии приводит к появлению нового значения или
контекстуально обусловленному изменению значения слова. Осно-
вой метонимии могут служить отношения между однородными и
неоднородными категориями, например предметами и их признака-
ми (действиями).
Наименование может быть перенесено:
1) с сосуда на содержимое или объем содержимого, например блюдо
– «большая плоская тарелка» и «кушанье, яство», а также «порядко-
вое место кушанья в составе трапезы» (ср.: На блюде была курица с
рисом; Курица с рисом – мое любимое блюдо; На второе блюдо была
подана курица с рисом); стакан: «сосуд для питья» и «мера жидких
и сыпучих масс»;
43
Энциклопедия Кругосвет. http://www.krugosvet.ru/articles/82/1008286/1008286a1.htm
83

Страницы