ВУЗ:
Составители:
Боль схватила за горло? Разожми ее железную хватку!
«СЕПТОЛЕТЕ»! Когда микробы атакуют, дай отпор!
ФЕРВЕКС – быстрая победа над болезнью!
COLDREX MAXGRIP – сильнее других лекарств от гриппа и
простуды. Новый COLDREX MAXGRIP – сокрушительный удар по
гриппу!
Этот далеко не полный список примеров показывает, как в рекламе
лекарств используется метафорический образ противника. Практиче-
ски все слоганы содержат идею борьбы с врагом, которая транслиру-
ется через военную терминологию. Анализ собранных примеров поз-
воляет выделить целый ряд метафор, совместимых друг с другом:
- болезнь – это враг;
- лечение – это борьба с врагом;
- лекарство – это оружие.
Совместимость метафор означает, что они формируют общий образ
– в данном случае таким общим образом является образ войны.
Лекарства-оружия «защищают нас от простуды и гриппа», «нано-
сят сокрушительные удары», «бьют точно в цель». У телезрителей
невольно возникает ощущение необходимости и неизбежности борь-
бы за собственное здоровье с невидимым врагом. Видеоряд может
дополнить и усилить образ врага. Например, в рекламе «ЛИНЕКСА»
враг – причина заболевания – представлен в виде митингующих лю-
дей с лозунгами «Даешь революцию в животе!», «Диарея каждый
день!». Мифический враг получает внешнее обличие. Ощущение
того, что лечение – это борьба с врагом, подкрепляется еще и тем,
что ролик завершается звуковым сообщением «Революция в животе
отменяется!»
В отличие от других жанров в рекламе есть возможность уси-
лить воздействие вербальных метафор, особенно в заголовках. Это
обусловлено тем, что рекламные изображения концептуализированы
таким образом, чтобы также быть визуальным отображением вер-
бального тропа.
Пример использования метафоры в печатных СМИ
«…Вот продуктовая реклама «Автобанка», которую делают
«Кузьменков и партнеры» – большие любители сложнотрактуемого
креатива.
81
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 79
- 80
- 81
- 82
- 83
- …
- следующая ›
- последняя »
