Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 82 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Овердрафт – краткосрочное кредитование торговой фирмы – сравни-

вается со скотчем.

Слоган: Гибкий инструмент для прочного бизнеса.

Это словесная метафора. Сравниваются кредит и скотч по одному

качеству, которое считается у них общим – гибкость. По-моему,

сближение весьма условное – хотя бы потому, что главное качество

скотча – не гибкость, а липкость. Во всяком случае, его ценят имен-

но за липкость, недаром он называется липкая лента, а не гибкая лен-

та. Липкость в отношении банка может порождать только ту ассоци-

ацию, что банк может прилипнуть к фирме с весьма негативными

для этой фирмы последствиями.

Понятно почему, вопреки всякому здравому смыслу, рулончик скот-

ча призван символизировать банковский продукт. Он похож на лого-

тип банка, маленькую букву "А" – его специально показали в синем

квадратике. Это очень креативно, и здесь применяется другой троп -

метонимия.

Итак, скотч ассоциируется с овердрафтом, то есть отдельным

банковским инструментом – и это метафора (овердрафт гибкий как

скотч)

И одновременно скотч ассоциируется с самим банком, представлен-

ным его логотипом, замена идет на чисто визуальном уровне – и это

метонимия.