ВУЗ:
Составители:
(«Он вышел из себя и вошел в автобус»). К примеру, текст, исполь-
зуемый в рекламном ролике пива Foster’s, является соединением
мертвой и смешанной метафоры, и, по сути, представляет, собой
смешанную метафору второго порядка: «Твоя подруга набирает не-
нужные килограммы? [1]. Закон жизни [2]. Они откладываются в
нужных местах? Закон Foster’s [3]». Здесь первое высказывание яв-
ляется вопросом о факте, вопросом в прямом смысле, в то время как
ответ на него [2] является мертвой метафорой, распространенным
речевым клише («Закон жизни»); второй же вопрос и ответ на него
[3] – это высказывания в переносном смысле, придающие всему
рекламному тексту в целом характер смешанной метафоры.
4. (синекдохи) это распространенное на весь предмет наименование
части или свойства предмета (когда вместо «рабочие» мы говорим
«рабочие руки»). Примерами синекдох являются реклама масла
«Злато» «Что такое золотое?» или рекламные тексты, напрямую
отождествляющие какой-то напиток с определенным вкусом
(конструкция «Чай Х – такой-то вкус»).
Примеры использования метафоры в телерекламе (из статьи
К.М. Шилихиной)
41
«…Чтобы понаблюдать, как функционирует языковая метафора в
рекламе, мы фиксировали словесное наполнение рекламных роли-
ков, транслируемых по общероссийским телеканалам. Для анализа
нами были выбраны рекламные ролики лекарств, косметической
продукции и моющих средств, поскольку именно эти группы това-
ров необходимы практически каждому из нас, и именно в этих сег-
ментах рынка потребительских товаров наблюдается острая конку-
ренция
42[1]
.
Обратимся к рекламе лекарственных средств на телевидении:
Чтобы сокрушить боль, нанесите ответный удар!
«СОЛПАДЕИН» - мощное оружие, бьющее точно в цель!
Кашель и хрипота атакуют? Насморк нарушает правила?
«HALLS» поможет быть в игре!
41
Шилихина К.М. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТАФОРЫ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ// Язык,
коммуникация и социальная среда. Выпуск 3. 2004.
http://tpl1999.narod.ru/WEBLSE2004/LSE2004Shilikhina.htm
42
80
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 78
- 79
- 80
- 81
- 82
- …
- следующая ›
- последняя »
