Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 78 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

тропов активную роль играет ассоциативное мышление. Использова-

ние тропов делает язык рекламы более оригинальным и за счет этого

более действенным.

Метафора

Метафора - это вид тропа, при котором характеристики од-

ного предмета переносятся на другой на основе некоторого

сходства. Другими словами, это такое семантическое преобразова-

ние, при котором образ, сформированный относительно одного клас-

са объектов, прилагается к другому классу или конкретному пред-

ставителю класса.

В современной лингвистическо-философской литературе термин

«метафора» употребляется в трех значениях

1) метафора — это слово с переносным смыслом;

2) метафора — это один из тропов наряду с метонимией, синекдо-

хой, оксюмороном и др.;

3) метафора — это любое языковое выражение (слово, словосочета-

ние, предложение, некоторый текст) с переносным смыслом; в этом

случае метафорой можно назвать пословицу, идиому, притчу, целый

роман.

Каноническая метафора имеет вид «А есть В»: «Дорога — это змея»;

«Сигареты — это бомба замедленного действия» и т. д.

Теория и одна из наиболее обоснованных классификаций мета-

фор были разработаны английским филологом А. Ричардсом

(Richards, 1936). Согласно Ричардсу, метафора отличается от других

риторических фигур тем, что она есть прямое отождествление одно-

го феномена с другим (в отличие, например, от сравнения, в котором

отождествление условно и осуществляется посредством дополни-

тельных слов, «как» или «подобно»). С точки зрения сравнительной

теории метафора фактически представляет собой эллиптическую

конструкцию, сокращённую форму простого или художественного

сравнения

Алексеев К.И. Метафора как объект исследования в философии и психологии.

http://www.voppsy.ru/journals_all/issues/1996/962/962073.htm