ВУЗ:
Составители:
«Новый Colt. А куда на нем отправишься ты?»
Здесь имплицируются одновременно два утверждения: 1) дру-
гие уже куда-то на нем отправились; 2) уже известно, что адресат со-
общения точно куда-то на нем отправится. Данный вид имплицит-
ной информации представляется исходным предположением, или
установкой вопроса. Этот компонент семантики вопроса можно
определить как информацию, являющуюся следствием любого допу-
стимого ответа на этот вопрос, кроме отрицательного.
Еще один пример – реклама автомобиля Toyota Land Cruiser:
« Покоряй мир вместе с ним »
В сжатой форме здесь представляются такие свойства рекла-
мируемого автомобиля, как лидерство на мировых рынках, популяр-
ность, престижность, а также его отличные ходовые качества. Им-
пликацией сообщения является то, что внедорожник Toyota уже по-
коряет мир, адресат же сообщения может это делать вместе с ним.
Но возможно и иное прочтение: адресат сам покоряет мир, а рекла-
мируемый автомобиль может ему в этом помочь.
Под скрытым смыслом понимается всякий смысл, вербально
не выраженный в тексте рекламного сообщения, но воспринимаю-
щийся адресатом как подразумеваемый и интерпретируемый им на
основе языковой компетенции, знаний о мире и т.д. Показательна в
этом отношении реклама автомобиля Mitsubishi Outlander 2,4:
« Если Дарвин был прав, другие автомобили просто вымрут »
Адресату, скорее всего, известно положение Дарвина о том,
что выживает сильнейший, а «слабейшие» вымирают. Если согла-
ситься с этим положением, можно сделать вывод о том, что внедо-
рожник Mitsubishi Outlander 2,4 – «сильнейший» из всех представ-
ленных на рынке.
Экономии языковых средств также способствует применение в
рекламном сообщении фигур речи. Понятие словесного поэтическо-
го образа включает в себя различные типы тропов (сравнение, мета-
фора, метонимия, гипербола, литота и др.).
Одно из самых общих определений тропов - это слова или
выражения, употребляемые в переносном смысле. Троп может
быть реализован, если в значениях двух слов, которые мы хотим
употребить вместе, есть какой-то общий признак. При образовании
77
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- …
- следующая ›
- последняя »
