Экономика автомобильного транспорта. Лавриков И.Н - 74 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

74
Механизм ценовой политики и ценообразования.
Ценовая политика разрабатывается в несколько этапов:
− установление целей ценообразования (максимизация прибыли,
доли на рынке, демпинг и т.д.);
− оценка спроса (размер, эластичность);
− анализ собственных возможностей (структуры затрат, каналов
сбыта и т.д.);
− анализ возможностей конкурентов (для определения ценовой по-
литики);
− выбор ценовой стратегии и метода ценообразования (критерий –
получение максимальной прибыли);
− анализ и учёт факторов, влияющих на установление цен (инфля-
ция, колебания конъюнктуры и т.д.);
− окончательное принятие цены.
Государство в целях реализации своей экономической политики
применяет следующие методы регулирования цен:
• установление предельных тарифов;
• установление фиксированных цен и тарифов;
• установление предельных коэффициентов;
• установление предельных уровней рентабельности;
• декларирование изменения цен и тарифов.
На величину цены оказывают воздействие внутренние и внешние
факторы.
К числу внутренних факторов относятся: цели организации и марке-
тинга, стратегии по отношению к отдельным элементам комплекса марке-
тинга, издержки, организация ценообразования.
К числу внешних факторов относятся: тип рынка; оценка соотноше-
ния между ценой и ценностью продукта, осуществляемая потребителем;
конкуренция; экономическая ситуация; государственное регулирование;
возможная реакция посредников.
Временное назначение цены ниже прейскурантной цены, иногда –
ниже себестоимости, с целью активизации продажи на коротком интерва-
ле времени называется стимулирующим ценообразованием. Осуществля-
ется для привлечения покупателей, которые наряду с дешёвыми товарами
могут купить товары, имеющие обычные наценки, а также для снижения
товарных запасов.
Иногда продажа товара или услуги осуществляется по двум или бо-
лее разным ценам вне зависимости от издержек. Это явление принято на-
зывать дискриминационным ценообразованием.
10.2. ТАРИФЫ НА ПЕРЕВОЗКУ ПАССАЖИРОВ
На автотранспорте потребители услуг оплачивают транспортные,
экспедиционные и другие услуги (погрузочно-разгрузочные, ремонтные
работы и др.). Услуги выполняются на коммерческой основе и оплачива-

Страницы