Технологический менеджмент. Лобачева Г.К - 25 стр.

                             25


ùåñòâóþò ñâîè ôàêòîðû, îêàçûâàþùèå âëèÿíèå íà ýôôåêòèâ-
íîñòü èííîâàöèîííûõ ïðîåêòîâ, òî óíèâåðñàëüíîé ñèñòåìû îöåíêè
ïðîåêòîâ íåò, íî ðÿä ôàêòîðîâ èìååò îòíîøåíèå ê áîëüøèíñòâó
èííîâàöèîííûõ ïðåäïðèÿòèé. Íà îñíîâå ýòèõ ôàêòîðîâ âûäåëÿ-
þò îïðåäåëåííûå êðèòåðèè äëÿ îöåíêè èííîâàöèîííûõ ïðîåê-
òîâ, êîòîðûå âêëþ÷àþò â ñåáÿ:
     • öåëè, ñòðàòåãèþ, ïîëèòèêó è öåííîñòè ïðåäïðèÿòèÿ;
     • ìàðêåòèíã;
     • íàó÷íî-èññëåäîâàòåëüñêèå è îïûòíî-êîíñòðóêòîðñêèå
       ðàáîòû;
     • ôèíàíñû;
     • ïðîèçâîäñòâî.
      Êðàòêî ðàññìîòðèì âûøåíàçâàííûå êðèòåðèè è óñëîâèÿ
îöåíêè èííîâàöèîííîãî ïðîåêòà.
      Öåëè, ñòðàòåãèÿ, ïîëèòèêà ïðåäïðèÿòèÿ. Îöåíèâàÿ èííîâà-
öèîííûé ïðîåêò â ýòîì íàïðàâëåíèè, íåîáõîäèìî âûÿâèòü, íà-
ñêîëüêî öåëè è çàäà÷è èííîâàöèîííîãî ïðîåêòà ñîâïàäàþò ñ
öåëÿìè è ñòðàòåãèåé ðàçâèòèÿ ïðåäïðèÿòèÿ, òàê êàê åñëè íà-
ïðàâëåíèå ïðîåêòà ïðîòèâîðå÷èò îáùåé ïîëèòèêå ïðåäïðèÿòèÿ,
òî âîçíèêàåò áîëüøàÿ âåðîÿòíîñòü òîãî, ÷òî ïðîåêò íå ïðèíåñåò
îæèäàåìîãî ðåçóëüòàòà.
      Ìàðêåòèíã. Äëÿ ðåàëèçàöèè èííîâàöèîííîãî ïðîåêòà íåîá-
õîäèìî, ÷òîáû ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ ðûíêà ïîäòâåðäèëè
åãî ïîòðåáíîñòü, âûÿâèëè êîíêðåòíûõ áóäóùèõ ïîòðåáèòåëåé.
 òîì ñëó÷àå, åñëè êîíå÷íûé ðåçóëüòàò èííîâàöèîííîãî ïðîåêòà
— ïðîäóêòîâàÿ èííîâàöèÿ, òî öåëü ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâà-
íèÿ — ñïðîãíîçèðîâàòü ñïðîñ íà íîâûé ïðîäóêò, êîòîðûé â
íà÷àëüíûé ïåðèîä ïðåäëîæåíèÿ åãî íà ðûíêå â ñèëó ïàòåíòíîé
èëè èíîé âðåìåííîé ìîíîïîëèè äàííîãî ïðåäïðèÿòèÿ íà íîâûé
ïðîäóêò áóäåò îäíîâðåìåííî ñïðîñîì íà ïðîäóêöèþ ïðåäïðèÿ-
òèÿ. Ñþäà æå ìîæíî îòíåñòè è òåõíîëîãè÷åñêèå èííîâàöèè, óëó÷-
øàþùèå êà÷åñòâî ïðîäóêòà, ñîçäàþùèå íîâóþ åãî ìîäèôèêà-
öèþ. Îäíàêî ïðîâåñòè ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå ïî èííîâà-
öèîííîìó ïðîåêòó, ïðåäëàãàþùåìó ïðèíöèïèàëüíî íîâûé ïðî-
äóêò èëè óñëóãó, î÷åíü ñëîæíî, òàê êàê â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ
îíè ìîãóò áûòü íàñòîëüêî íîâû, ÷òî èõ ïîòåíöèàëüíûìè ïîòðå-
áèòåëÿìè åùå íå îñîçíàíà ïîòðåáíîñòü â íèõ. Ìàðêåòèíãîâîå èñ-
ñëåäîâàíèå â òàêîé ñèòóàöèè ñ áîëüøîé äîëåé âåðîÿòíîñòè ìî-
æåò äàòü îøèáî÷íûé è äàæå îòðèöàòåëüíûé ðåçóëüòàò.